Le géant français des cosmétiques vient d’annoncer la signature d’un accord en vue de l’acquisition de Niely Cosméticos, la plus grande entreprise indépendante de produits capillaires et de coloration au Brésil.
Fondée en 1981, Niely Cosméticos a réalisé en 2013 un chiffre d’affaires net de 405 millions de Réals (soit 140 millions d’euros) et dispose d’installations industrielles et logistiques à Nova Iguaçu dans l’État de Rio. Le groupe Niely Cosméticos s’appuie sur deux marques phares : Cor & Ton pour la coloration et Niely Gold pour les shampooings et soins capillaires. « Vendus à des prix accessibles et forts d’une bonne pénétration dans les classes moyennes du pays, les produits du groupe Niely sont largement distribués auprès de détaillants et grossistes, supermarchés, pharmacies et chaînes de parfumeries, » souligne L’Oréal.
« Nous sommes convaincus que cette opération va permettre aux consommatrices de Cor & Ton et Niely Gold de bénéficier de toute l’expertise du groupe L’Oréal en matière de marketing et de recherche & innovation. C’est aussi une belle opportunité pour nos équipes de poursuivre l’aventure Niely au sein du leader mondial de la beauté, » explique de son côté Daniel Fonseca de Jesus, fondateur du groupe Niely, qui va rejoindre le Comité Stratégique de L’Oréal Brésil en tant que Vice-Président.
Le Brésil est l’un des plus importants marchés de coloration et de soin capillaire au monde et le segment connaît encore une forte croissance.
