Premium Beauty News - Comment évolue le marché des vernis à ongles ?
Jean-François Harpes - Le marché du vernis à ongles proprement dit est plutôt « flat » voire en baisse. Dans ce contexte on assiste à un épurement du marché autour de deux intervenants majeurs dans le monde. En effet, la fabrication de ce type de produits nécessite de lourds investissements et une très haute expertise. Les marques doivent s’en remettre à des fournisseurs spécialisés. Nous nous réjouissons de constater qu’IL Cosmetics gagne des parts de marché. Aujourd’hui nous sommes leader sur le marché européen et numéro deux au niveau mondial sur le segment du vernis à ongles.
Nous profitons aussi de notre diversification dans la catégorie du make-up avec notre division Luxcos qui est un des leaders sur le segment du mascara, et qui connaît une forte progression sur le segment des lèvres, et des rouges-à-lèvres longue tenue et liquides. En 2016, notre chiffre d’affaires maquillage devrait progresser de plus de 45%.
Premium Beauty News - Comment expliquez-vous de cette impressionnante progression ?
Jean-François Harpes - Ce sont d’abord nos investissements en recherche et innovation des cinq dernières années, qui ont propulsé IL Cosmetics en tête sur le marché européen.
Aujourd’hui, nous investissons 5% de notre chiffre d’affaires en R&D. Nos laboratoires emploient 85 personnes dédiées à la recherche et au développement et à la qualité, dont 45 uniquement pour la recherche sur les vernis à ongles. En pratique, des équipes de recherche sont dédiées à chaque catégorie de produits : formulation vernis et maquillage, couleur, effets spéciaux, nailcare, nouvelles technologies…
Nous avons par ailleurs reconduit et étendu notre collaboration avec LIST (Luxembourg Institute of Science and Technologies), le principal institut de recherches du Luxembourg. Concrètement, une équipe dédiée de 10 personnes travaille sur l’amélioration des paramètres organoleptiques tels que la brillance, la tenue et bien sûr aussi la stabilité. Leur travail scientifique et très analytique a permis de nombreuses avancées.
Ces percées technologiques ont permis la conclusion de nombre de marchés haut de gammes en France, au Royaume-Uni et en Corée où nos parts de marché ont quadruplé en cinq ans.
Par ailleurs, notre croissance constante est aussi liée au perfectionnement de nos techniques de panels consommateurs, que nous réalisons en grande partie en interne, ce qui nous permet d’être beaucoup plus rapide dans notre approche time to market et d’augmenter le nombre de formules et concepts développés simultanément.
C’est un outil clé pour améliorer en continu les paramètres sensoriels de nos formules, pour que nos résultats soient en adéquation parfaite avec ceux de nos clients et pour connaitre les intentions d’achat de nos différentes formules et concepts. Enfin, cela nous permet aussi une approche plus qualitative concernant les exigences futures des consommatrices.
Premium Beauty News - Précisément, quelles sont selon vous les grandes tendances à venir pour le marché des vernis à ongles ?
Jean-François Harpes - D’après notre propre dernière étude consommatrices, et les forecasts liés au secteur fashion, la tendance est au retour de la couleur, la tenue reste un must have et la formulation doit permettre de mettre en scène la couleur. Nous travaillons sur des technologies nouvelles pour exacerber les paramètres clés aux yeux des consommatrices : la brillance, grâce à une technologie exclusive brevetée, l’éclat, la luminosité, et une texture gel de seconde génération.
La tenue demeure un élément clef d’appréciation de la qualité par les consommatrices. À noter que dans quasiment tous les tests liés à la tenue faits par nos clients, nous sommes sortis avec une bonne longueur d’avance sur nos concurrents. C’est pourquoi il est important de bien maîtriser la technologie gel, qui sert aussi de source d’inspiration pour innover et optimiser la technologie du vernis traditionnel.
Nous présentons pour chaque saison des collections en phase avec ces tendances. Nous donnons donc rendez-vous à nos clients lors du prochain salon à Cosmoprof Asia qui se tiendra à Hong Kong du 16 au 18 novembre 2016 pour découvrir nos dernières innovations. Nous exposerons dans le Convention & Exhibition Center - hall 3G- stand K2B.
