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Emballage & design

« L’innovation est le moteur de notre développement », Hélène Marchand, Verescence

Leader mondial du flaconnage en verre pour la parfumerie et la cosmétique, le groupe a achevé en 2016 une séquence de restructuration commencée en 2010 avec l’arrivée de fonds gérés par Oaktree Capital Management et qui a abouti à la séparation des entités pharmacie et beauté du groupe SGD, ainsi qu’au rebranding de l’activité beauté sous le nom de Verescence. Avec quatre sites de production de verre - en France, en Espagne, aux États-Unis et au Brésil - et cinq sites de parachèvement (deux en France, un en Espagne, un aux États-Unis et un autre au Brésil), Verescence se fixe maintenant pour ambition de consolider son leadership mondial, notamment grâce à l’excellence de sa qualité de produits et de services. Pour soutenir ce plan, qui comporte des investissements significatifs d’un montant de 100 millions d’euros sur les trois prochaines années, dont la moitié en France, Verescence vient de lever un financement de 45 millions d’euros. Explications par Hélène Marchand, Directrice Générale France.

Hélène Marchand, Verescence

Hélène Marchand, Verescence

Premium Beauty News - Verescence poursuit sa politique de transformation avec un nouveau plan d’investissement sur trois ans ? Comment cela se concrétise-t-il dans l’immédiat ?

Hélène Marchand - Dès cette année nous avons reconstruit le four n°6 de notre site verrier de Mers-les-Bains, dans la Somme. Avec une capacité de 130 tonnes de verre par jour, c’est notre four le plus important. Il sert 6 lignes de production d’une capacité de 700.000 flacons par jour. Cet investissement de 11 millions d’euros a nécessité deux mois de travaux et nous a permis de réduire notre consommation d’énergie de 15% et de faire chuter les émissions de CO2 de plus de 40%. Ce nouveau four nous permet aussi de poursuivre notre montée en qualité, puisque nous disposons maintenant de trois fours capables de produire du verre extra-blanc. Cette reconstruction a également été l’occasion de moderniser l’ensemble de la zone de production.

Toujours à Mers-les-Bains, grâce à l’espace libéré par le départ de l’activité pharmacie, nous allons pouvoir réorganiser entièrement le site pour améliorer les conditions de travail et gagner en efficacité, notamment par le rapprochement des services de production et des bureaux d’études.

L’autre grand volet d’investissement concerne nos deux sites de parachèvement en France, à Abbeville dans la Somme et à Écouché dans l’Orne. Au total environ 20 millions d’euros vont être investis sur la période 2016-2019, notamment pour la création d’une nouvelle ligne de collage dans l’Orne ainsi que dans le laquage, la sérigraphie et plus généralement dans les technologies d’impression numérique.

Premium Beauty News - La RSE est également au cœur de la stratégie de transformation de Verescence ?

Hélène Marchand - C’est un élément central. Notre politique de RSE repose sur trois axes d’action : l’inscription de notre activité dans l’écosystème local, l’amélioration des produits par l’écoconception, et la primauté donnée aux personnes.

Côté écosystèmes, nous cherchons à nous inscrire dans des relations de proximité. D’ores et déjà, 98% de nos achats sont réalisés en France et 50% sont effectués dans un rayon de 300 kilomètres autour de nos sites.

En ce qui concerne les personnes, la première action porte sur la sécurité des collaborateurs et la prévention des accidents du travail. Nous investissons également dans la formation et la préservation des savoir-faire. Nous sommes notamment partenaires du Grand Musée du Parfum que nous accompagnons depuis le lancement du projet.

Par ailleurs, pour promouvoir la diversité, nous avons créé le réseau Verescence au Féminin dans les métiers techniques et le leadership au féminin. Nous avons ainsi organisé récemment un évènement avec nos collaboratrices et nos clientes qui nous a apporté beaucoup de richesse et d’énergie.

L’axe écoconception concerne, quant à lui, tout ce qui a trait au développement et à la fabrication des produits dans une optique de durabilité. Il s’agit notamment de l’allègement du verre, de la recyclabilité, de l’utilisation de produits non polluants ou de techniques évitant les rejets dans les différents processus de parachèvement.

Enfin, en droite ligne avec nos objectifs d’accompagnement des clients et d’excellence de notre service, nous avons développé - en partenariat avec EVEA - un outil d’analyse du cycle de vie (ACV) qui permet à nos clients de comparer les avantages et inconvénients de différents projets de développement du point de vue environnemental. Nous présentons cette analyse d’impact lors la phase d’étude technique.

Premium Beauty News - Concrètement, comment cela se traduit-il en termes d’innovations ?

Hélène Marchand - Notre politique a toujours été de mettre en avant les innovations répondant aux tendances du marché. Lors de l’édition 2017 de Luxe Pack, nous mettons ainsi en avant notre technologie de verre incassable, en phase avec la progression du verre dans la catégorie make-up. Toujours pour le maquillage, nous présentons notre flacon avec essoreur verre intégré, idéal pour les vernis et les gloss. Autre point fort, les dernières évolutions de notre technologie SCULPT’In qui permet de créer des formes sophistiquées à l’intérieur des flacons,

Côté développement durable, l’allègement reste un axe de travail majeur. L’enjeu est de réaliser des parois de verre parfaites avec des épaisseurs très fines, tout en préservant la solidité. Nous lançons un pot de 50 ml de 60g (contre 100g habituellement pour cette contenance).

Enfin, en matière de parachèvement, nous présentons de nouveaux décors COLOR’In compatibles avec la plupart des jus (or, pierre, magma…), ainsi que des effets irisés et métalliques qui sont très demandés et pour lesquels nous disposons d’une grande palette technique (holographie, laquage, marquage à chaud…). Dans la tendance de la haute parfumerie, nous exposons une collection de verres d’exception : un Verre Haute Joaillerie réalisé grâce à une technique brevetée d’incrustation de pierres précieuses au moment du formage du verre, et un Verre Minéral, inspiré du verre de Murano, qui offre des volutes colorées et uniques dans le verre.

Et bien sûr nous présentons les lancements emblématiques auxquels nous avons participé, notamment Y, le nouveau masculin d’YSL Beauté, le nouveau féminin Goldea The Roman Night de Bvlgari, le pot Hydralife de Dior et le fond de teint Encre de Peau d’YSL Beauté.

Nous sommes des créateurs. L’innovation est le moteur de notre développement, tant au niveau des produits que dans nos process ou de notre organisation. Notre ambitieux plan de développement doit nous permettre de consolider cet atout pour sublimer les projets de nos clients en repoussant avec eux les limites du possible.

Propos recueillis par Vincent Gallon

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  • Verescence a reconstruit le four n°6 de son site verrier de Mers-les-Bains, (...)
  • Pour promouvoir la diversité, Verescence a créé le réseau Verescence au Féminin (...)
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