Jillian Wright, co-fondatrice de iBE

L’édition newyorkaise d’Indie Beauty Expo (iBE) a accueilli plus de 100 marques. Parmi les entreprises exposantes figuraient par exemple : 12 Benefits, Adesse New York, Allcapshair, Amika, Aquareveal, BeautyWorksWest, Bolden, Elke, Florapy, Laguna Herbals, Lena & Lina, Lyeska, Josephine, MDSolarSciences, Nügg, Ogee, Root, Saint, Skote, Trufora, Vital Proteins, VMV Hypoallergenics, Wedderspoon.

L’événement a démarré le 24 août à 14 heures au Metropolitan Pavilion pour la presse, les marques exposantes ont ainsi eu l’occasion de présenter leurs histoires aux médias américains spécialisés dans la beauté. À 16 heures, l’événement a ouvert ses portes au public en proposant des achats à tarifs réduits et la possibilité de rencontrer directement les marques. La seconde journée était exclusivement réservée aux professionnels.

Ce nouveau concept de salon a été lancé en 2015 à New York.

« L’an dernier, iBE a validé deux choses : premièrement, que le mouvement indie est important, très pertinent et grandissant ; deuxièmement, qu’il existe un besoin non satisfait sur le marché qui, n’est pas traité par les salons traditionnels dédiés à la beauté, qu’ils visent les professionnels ou les consommateurs, » explique Jillian Wright, co-fondatrice de iBE.

Après le succès rencontré l’année dernière année, iBE a ajouté une nouvelle date à son programme 2016 en ouvrant ses portes à Los Angeles les 4 et 5 mai derniers.

Nader Naeymi-Rad, co-fondatrice de iBE

« New York est reconnu comme le centre des médias dédiés au monde de la beauté et des styles de vie, et Los Angeles comprend une zone d’influence, qui va de San Diego à Santa Barbara. Ces deux villes offrent aux exposants d’iBE un accès à deux des marchés les plus importants et commercialement significatifs des États-Unis, » ajoute Nader Naeymi-Rad, l’autre co-fondateur de l’événement.

En tout cas, la dynamique du succès semble enclenchée. Fort du succès des événements de New York et Los Angeles, iBE se tiendra également à Dallas l’année prochaine.

« Les salons classiques répondent aux besoins de nombreuses marques, mais pas à ceux des marques alternatives. Ces marques sont différentes. Et leurs consommateurs sont différents. C’est la raison pour laquelle elles sont attachées à leur indépendance,  » précise Jillian Wright. « Nous voulons que iBE soit une expérience totalement différente pour les participants. Nous voulons ouvrir leur esprit aux possibilités incroyables que les marques alternatives offrent et qu’ils découvrent la passion et l’énergie contagieuse des entrepreneurs. »

« IBE doit son succès à l’appui sincère et aux innovations étonnantes en provenance de la communauté alternative. Nous voulons favoriser le succès de cette communauté par la construction d’une plate-forme puissante et pertinente à l’échelle internationale à partir de laquelle les entrepreneurs indépendants pourront présenter leurs marques. Pour ce faire, nous allons continuer à investir massivement dans iBE pour en faire la destination la plus convaincante pour les acheteurs, la presse et les consommateurs désireux de découvrir, et d’apprendre et de tester les marques alternatives  », conclut Naeymi-Rad.

Les prochaines éditions de l’Indie Beauty Expo aura lieu à :

 Los Angeles, Janvier 18-19, 2917
 Dallas, 10 au 11 mai 2017
 New York, Août 23-24, 2017

Pour plus d’informations : www.indiebeautyexpo.com