Head & Shoulders a présenté début juin, à l’occasion de la Journée mondiale des océans, la première bouteille de shampooing faite en partie à partir de plastique ramassé sur les plages.
Cette bouteille en édition limitée (150 000 bouteilles) sera commercialisée en exclusivité par Carrefour dès juin dans ses hypermarchés et dans ses supermarchés Market. La marque souhaite ainsi agir face aux déchets plastiques sauvages qui se retrouvent ensuite sur les plages et dans les océans. En effet, selon une étude de la Fondation Ellen MacArthur, d’ici 2050 l’océan pourrait contenir davantage de déchets plastiques que de poissons (en termes de poids).
Pour ce lancement, la marque Head & Shoulders s’est entourée de partenaires experts du recyclage dans leur domaine, TerraCycle et Suez, qui ont consacré quatre mois à récupérer et recycler une première quantité de matière plastique. TerraCycle a collecté et trié le plastique usagé, ramassé sur les plages européennes avec l’aide de plus d’une centaine d’associations locales. À son tour, Suez a entamé l’opération de transformation du plastique, selon un processus qui garantit la qualité des matières recyclables.
À cette occasion, la marque du groupe Procter & Gamble a également dévoilé une étude effectuée auprès des Français qui démontre le potentiel du recyclage dans la salle de bains. En effet, si 71% des produits plastiques utilisés quotidiennement dans la cuisine sont recyclés par les Français, ces derniers ne recyclent que 44% des produits plastiques de la salle de bains.
