Suivez-nous twitter facebook
Edition: Global
Cliquez ici pour recevoirnotre newsletter gratuite cliquez ici
Sociétés & industrie

Granado ouvre sa première boutique à Paris

La marque brésilienne avait choisi la France comme terrain de développement hors de ses frontières il y a 3 ans, en s’installant avec succès au Bon Marché. Elle mise aujourd’hui sur un site de e-commerce et l’ouverture début décembre d’une boutique en propre à Saint-Germain-des-Prés pour affirmer son identité et conquérir plus largement le marché.

C’est en ouvrant son propre point de vente que la marque historique Granado - associée à Phebo, une autre marque brésilienne historique intégrée au même groupe - s’est réaffirmée au Brésil à partir de 2005, véhiculant ainsi son héritage. « Peu de marques ont notre histoire, c’est important d’avoir un point de vente pour illustrer nos origines. L’identité de la marque passe par là », explique Nazish Munchenbach, directrice marketing de Granado/Phebo.

Une stratégie à succès puisque la marque renaissante compte aujourd’hui plus d’une soixantaine de points de vente sur tout le territoire brésilien. Soutenu par le groupe Puig, entré au capital il y a un an, le groupe Granado développe ses lignes, dont la dernière destinée aux peaux sensibles des bébés, et poursuit son expansion hors du Brésil.

Première boutique parisienne

Dans le cadre de son développement international, elle confirme son affinité avec le public français en inaugurant pour la fin de l’année une boutique flagship à Paris, rue Bonaparte. « C’est à Paris que nous sommes venus en premier grâce au Bon Marché, c’est ici que l’on a le plus de reconnaissance, il y a une véritable affinité émotionnelle, culturelle entre les deux pays. Cela faisait sens de consolider ici avant de partir ailleurs », assure Nazish Munchenbach.

En complément de l’espace du Bon Marché avec lequel seront développées des actions spécifiques et exclusives, la boutique, totalement décorée du même mobilier que les boutiques brésiliennes, proposera sur une surface de 70 m2, la plupart des lignes des deux marques.

L’adresse choisie, au cœur de Saint-Germain-des-Prés, bénéficie d’une clientèle à la fois touristique et parisienne, qui selon la directrice permettra de tester au mieux l’accueil de la marque en dehors du grand magasin. « Nous allons cette fois être en contact direct avec les consommatrices françaises, cela va nous permettre de comprendre leurs attentes et affiner notre offre ».

Un nouveau pas vers l’Europe qui se complète par l’ouverture d’un site de e-commerce accessible depuis un mois et d’autres projets de points de vente à l’étude, notamment au Portugal.

« Comme nous l’avons fait au Brésil, nous allons prendre le temps de consolider, de comprendre l’intérêt des consommatrices. Cela va très vite de multiplier une formule de succès mais d’abord il faut arriver à cette formule. Dans notre cas il y a un vrai projet à long terme », promet Nazish Munchenbach.

Granado Pharmácias
21 Rue Bonaparte
75006 Paris

Kristel Milet

Portfolio

© 2017 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
derniers articles
Focus
Les ventes de parfums ont progressé de 4% aux États-Unis en 2017, le marché représente un montant total de 4,0 milliards de dollars. - Photo : © George Rudy / shutterstock.com

États-Unis : Les ventes du circuit sélectif progressent de 6%

Contrastant avec le bilan décevant de l’année 2017 en France, les ventes des produits de beauté du circuit sélective ont progressé de 6% en 2017 selon The NPD Group. Le marché total s’élèverait ainsi à 17,7 milliards de dollars. Selon la société d’études de marché, ce sont les produits de soins qui ont progressé le plus vite, avec un taux de (...)

en savoir +
opportunités de carrière
Avis d’experts
Eyeseryl : Une solution pour le contour de l'œil des hommes

Lipotec
Eyeseryl : Une solution pour le contour de l’œil des hommes

Les hommes contemporains recherchent différentes manières d’exprimer leur masculinité, défiant les idées et les clichés traditionnels. De plus en plus, ils choisissent de soigner leur apparence, d’être attentifs à l’apparence de leur peau et d’utiliser des soins du visage pour résoudre les problèmes et prévenir le vieillissement de la peau. Les (...)

en savoir +

Rubriques

Nous utilisons des cookies pour une meilleure expérience de navigation. En poursuivant sur ce site, vous acceptez l’utilisation de cookies. En savoir plus et paramétrer les cookies
fermer