Amaury de Menthière, Président de Geka

Premium Beauty News - L’annonce de ce rapprochement a surpris dans un premier temps !

Amaury de Menthière - Vu de l’extérieur, on pouvait légitimement se poser la question. Mais, en réalité, les synergies sont grandes. Quelques mots tout d’abord sur le Groupe Sulzer proprement dit qui emploie plus de quatorze mille personnes sur cent soixante-dix sites répartis dans le monde : Il s’agit d’une société suisse fondée en 1834 principalement spécialisé aujourd’hui dans la fabrication de pompes, d’équipements rotatifs et, grâce à sa division SMS (720 personnes, 200 millions de francs suisses de chiffre d’affaires, six sites de production), d’applicateurs et de distributeurs/mélangeurs destinés à l’industrie dentaire, pharmaceutique et des adhésifs industriels. Or vous savez que Geka est aussi présent dans la fabrication d’applicateurs autres que ceux destinés au secteur de la Beauté puisque nous avons démarré une activité dans le soin et d’autres produits divers notamment dans le domaine de la cigarette électronique.

Pour le Groupe Sulzer, cette diversification sur le secteur de la Beauté est une excellente opportunité et pour Geka le gage d’avoir un partenaire industriel solidement implanté dans le monde et rompu à la transformation de pièces plastiques de précision. 

Premium Beauty News - Du coup, vous prenez la responsabilité de l’ensemble ?

Amaury de Menthière - C’est exact et c’est cohérent. Car les synergies techniques sont grandes. SMS est présent aux Etats-Unis, en Angleterre, au Danemark, en Chine et en Suisse, bien sûr. Et comme vous le savez, nous sommes présents en Allemagne, aux Etats-Unis et au Brésil. SMS fabrique des applicateurs et des distributeurs pour l’industrie dentaire, pharmaceutique et un peu pour la cosmétique. Ce rapprochement permet de créer un acteur majeur dans le domaine de l’injection plastique de précision.

Premium Beauty News - Beaucoup de nouveautés présentées récemment par Geka ?

Amaury de Menthière - Absolument ! Tant à MakeUp in New York qu’à Luxe Pack Monaco, nous avons mis l’accent sur des innovations pour mascaras, lipgloss et eyeliners.

L’un des produits vedette que nous avons lancé est notre nouvelle brosse à mascara moulée appelée softSECRET, disponible en tant que produit standard. Elle est produite en utilisant le procédé breveté « Sandwich process » : deux matières plastiques différentes créent un noyau stable avec des fibres très douces. Grâce au noyau de la brosse plus dur les cils sont soulevés avec précision et parfaitement séparés, tandis que les fibres transparentes, extrêmement souples atteignent les cils les plus fins.

Également pour les brosses à mascaras mais torsadées, nous avons privilégiés deux matériaux différents - mais cette fois les fibres simples se composent de deux éléments. Le cœur des fibres est constitué d’un composant dur pour peigner les cils et éviter toute agglutination. Toutefois, la brosse n’accrochera pas sur la paupière car le cœur dur des fibres est recouvert d’une matière douce (par ex. de type mousse), pour que les fibres absorbent également plus de produit pour une augmentation du volume des cils. Pour compléter la série des innovations, dans la catégorie des yeux, nous avons aussi lancé un nouvel eyeliner qui se compose de 19 microfibres délicatement moulées qui ne s’écrasent pas mais au contraire dessinent une ligne continue et précise. À Luxe Pack nous avons également présenté un mascara avec un manche métal très coloré et un capot avec un mélange maître marbré métallique créant des effets spectaculaires uniques sur chaque produit.

Du côté des lèvres, nous présenterons notre nouveau lipgloss avec ses parois carrées épaisses. Avec un marché en permanence de plus en plus demandeur en décorations élaborées, nous offrons maintenant aussi la métallisation et le laquage en interne.