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Innovation & nouveautés

Fragrances graphiques : Vers une nouvelle tendance en parfumerie ?

L’art de la parfumerie cherche intensément de nouvelles voies pour séduire les consommateurs. Une partie de la solution pourrait-elle venir de parfums qui seraient également des décorations pour le corps ? C’est qu’espère la société israélienne Amkiri, qui vient de lancer ce qu’elle qualifie de premier « parfum visuel ».

La société Amkiri a développé la première technologie de fragrance graphique (Visual Fragrance™). Photo : Courtesy of © Amkiri

La société Amkiri a développé la première technologie de fragrance graphique (Visual Fragrance™). Photo : Courtesy of © Amkiri

À l’heure des réseaux sociaux et du règne de l’image, le parfum peine imprimer son sillage auprès des influenceurs, plus spontanément attirés par les effets visuels rapides offerts par les cosmétiques de couleur.

Pour résoudre l’équation de la visibilité des parfums, la société israélienne Amkiri a annoncé avoir développé et breveté avec succès une « encre » parfumée infusée de parfum. Le produit, qui a la texture d’une crème, est conçu pour être appliqué sur la peau à l’aide d’applicateurs spécifiques, permettant de créer de véritables petites œuvres d’art colorées tout en se parfumant avec une fragrance qui, selon la marque, peut durer jusqu’à 12 heures. Selon Amkiri, cette technologie brevetée peut supporter n’importe quel parfum ou couleur et peut donc être adaptée à tous les types de peaux.

Maquillage, tatouage et parfum en un seul produit

Le concept est le fruit de la designer Shoval Shavit, de l’entrepreneur David Chissick et de la chimiste Aliza Shavit.

Amkiri devrait lancer une sélection de produits en mai, d’autres nouveautés étant prévues pour la fin de l’année. Photo : Courtesy of © Amkiri

Amkiri devrait lancer une sélection de produits en mai, d’autres nouveautés étant prévues pour la fin de l’année. Photo : Courtesy of © Amkiri

« En tant que designer et personne très visuelle et expressive, j’ai d’abord imaginé le concept d’Amkiri pour répondre à mes propres besoins », explique Shoval Shavit dans un communiqué. « Je me suis demandé comment je pourrais créer un parfum visuel, je voulais mixer maquillage, tatouages et parfums en un seul produit. »

Innovations en série

Les marques de parfums ont récemment fait bouger la catégorie avec de nouveaux formats - en février dernier, le label culte Glossier a remis les parfums solides sur le devant de la scène avec le lancement une déclinaison de son parfum « You ». Au printemps dernier, le designerDerek Lam avait réinventé sa gamme de parfums « 10 Crosby » en une série de bâtonnets de cire parfumés, tandis que le portefeuille de Maison Margiela comprend une huile sèche pour le corps. (Voir notre article ici).

À l’occasion du dernier salon Luxe Pack Monaco, plusieurs fournisseurs de solutions packaging ont mis en avant des applicateurs permettant de calligraphier les fragrances sur la peau. Restait à rendre ces dernières visibles et compatibles avec une large variété de couleurs, c’est apparemment ce qu’a réussi Amkiri.

La société devrait lancer une sélection de produits en mai, d’autres nouveautés étant prévues pour la fin de l’année.

Premium Beauty News et AFP/Relaxnews

Portfolio

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