« L’industrie de la beauté a progressé à un rythme rapide et constant au cours des dernières années, mais ce qui se passe sous la surface, au niveau des catégories de produit, est en train de changer considérablement, » souligne Karen Grant, Global Beauty Industry Analyst pour The NPD Group. « C’est ainsi qu’en 2015, nous avons assisté encore plus concrètement à l’interconnexion des rôles du maquillage et des soins de la peau. Les résultats immédiats en termes de minceur, d’effet lifting, de correction du teint et de l’éclat permis par les produits de maquillage pour le visage ont non seulement influencer la relation des consommateurs avec le maquillage, mais aussi leur relation aux soins de la peau. »
Le marché du prestige aux États-Unis a également mieux performé que le mass [2] où, selon Nielsen, les ventes de produits de beauté ont augmenté de 2% en 2015 par rapport à 2014. Comme pour le prestige, la croissance du mass market a été tirée par la catégorie maquillage, alors que les ventes de soins de la peau et de parfums ont diminué pour ce canal en 2015.
« Les consommateurs ont modifié leurs habitudes d’achat et d’utilisation de maquillage, ce qui est un facteur de recul des ventes de produits de soins, » ajoute Karen Grant. « En regardant certaines des marques les plus performantes, nous voyons aussi que les consommateurs sont de plus en plus attirés par la performance émotionnelle plutôt que fonctionnelle. Ce besoin d’une expérience plus sensorielle influence positivement les ventes de parfums. Les marques et les fabricants qui gagnent écoutent et trouvent des solutions convaincantes pour répondre à la masse de plus en plus diversifiée de consommateurs, influencés et inspirés par une société en constante évolution. »
Les moteurs de la croissance par catégories
La croissance du maquillage de luxe pour le visage accélère, principalement grâce aux anticernes au primers, aux produits de contouring et de strobing, et aux kits de maquillage - ce qui est cohérent avec l’émergence de ces techniques au cours de l’année 2015. Les produits pour les sourcils continuent de surperformer le reste du segment du maquillage des yeux, et les produits de couleur pour les lèvres ont connu la plus forte progression de l’ensemble pour cette catégorie. Pour la première fois, les teintes marron / nude ont dépassé le rose ou rouge comme couleur de premier plan pour les lèvres.
Au sein de la catégorie des soins pour la peau, on note un ralentissement des soins du visage notamment du fait de la chute des ventes en valeur des produits spécialisés ou des produits simplement hydratant avec une frontière brouillée entre ce qui est soin et ce qui est maquillage. Le moteur de croissance du soin se trouve dans de plus en plus dans de petites catégories comme les masques, et les formats originaux, tels que l’huile, l’argile et le papier, ainsi que dans les produits pour cheveux et les produits solaires.
En ce qui concerne le parfum, la croissance des jus a été supérieure à l’ensemble du marché américain de la parfumerie en 2015, et les produits pour la maison, tels que les bougies ont également obtenu de bons résultats.
« Les facteurs économiques et générationnels influent sur la façon dont les consommateurs choisissent, visualisent et hiérarchisent entre les catégories de produits de beauté. Les consommateurs ont changé démographiquement, socialement et fonctionnellement. Ces consommateurs d’un nouveau genre disposent de plus d’options que jamais auparavant, et ils attendent des marques et des produits qu’ils s’efforcent de répondre à leurs besoins, en se connecter avec eux sur un plan plus personnel, et en embrassant leurs valeurs, » indique Karen Grant.
