Esxence lance la première édition de la Milan Fragrance Week

Esxence - The Scent of Excellence, l’événement international consacré à la « parfumerie artistique », prépare sa onzième édition, qui se tiendra du 25 au 28 avril 2019, au centre d’expositions The Mall à Milan, en Italie. Comme d’habitude, les deux premiers jours du salon sont réservés aux visiteurs professionnels et à la presse, tandis que les deux jours suivants sont également ouverts au grand public.

La surface d’exposition s’étendra sur plus de 5.000 m2 et sera divisée en deux sections : Main Brands (45% des marques participantes), d’une part, et Spotlights, consacrée aux nouveaux noms du secteur (55% du total), d’autre part.

Cette fois encore, les marques et les parfumeries participant à la manifestation ont été sélectionnées par un comité technique composé d’experts de renommée internationale, qui évaluent la qualité des propositions reçues selon des critères de distribution et de cohérence de leurs concepts. « Cela garantit qu’Esxence est en mesure d’offrir à son public uniquement le meilleur de la production originale, confirmant la place de Milan comme capitale mondiale dans ce secteur », affirment les organisateurs dans un communiqué. La majorité (environ 80%) des marques participantes viennent d’autres pays que l’Italie, principalement de pays européens, mais également des États-Unis et du Moyen-Orient.

En parallèle à cette nouvelle édition, les organisateurs lancent deux nouveaux événements :

– The Experience Lab, un événement B2B et B2C qui rassemblera les marques de beauté indépendantes sur les quatre étages de la Villa Quarzo, située à deux pas de The Mall. « Volontairement différent de l’ambiance classique d’un salon, il s’agit d’un lieu caractérisé par de grands espaces, des baies vitrées, des jardins et des terrasses surplombant l’horizon milanais », ont déclaré les organisateurs.
– La Milano Fragrance Week, qui sera consacrée à la promotion de la culture olfactive et à l’intérêt pour le parfum en tant que forme artistique. Du 22 au 28 avril, une série d’expositions, d’installations, d’ateliers itinérants, de concerts et d’événements interactifs va proliférer dans toute la ville, avec des centres névralgiques dans les quartiers de Porta Nuova, Garibaldi et Brera.