Euromonitor a choisi de ne pas mettre en avant les tendances omniprésentes au niveau mondial telles que « l’épargne, les consommateurs urbains et l’histoire d’amour entre les consommateurs et la technologie mobile.  » Pourtant, même à ce second niveau la société d’études note une mondialisation accrue des tendances de consommation. Dans un billet de blog consacré à ce rapport, Daphne Kasriel-Alexander, auteur de l’étude précise ainsi que : «  L’absence d’une tendance spécifique aux consommateurs des marchés émergents souligne le fait que notre monde n’est plus vécue comme ‘L’Occident d’une part, le reste du monde de l’autre’.  »

Selon Euromonitor, les dix principales tendances de consommation pour cette année sont donc :

1. Des dépenses stimulées par la recherche de valeur

Peu enclin à dépenser pendant la crise, le consommateur s’adoucit. Il se laisse tenter par les petits plaisirs conçus par les marques pour les acheteurs des marchés émergeants et maintenant pour ceux des marchés développés, par plus d’innovation et par des niches offrant une meilleure qualité de services. Les consommateurs se montrent également moins réticents pour tester des nouveautés.

2. Le retour des logements surpeuplés

Dans un contexte où la « génération Tanguy » reste ou retourne à la maison pour des raisons économiques, où les colocations se multiplient et où même que des couples séparés sont coincés sous le même toit, la cohabitation de plusieurs générations et les autres modes de partage du logement modifient les habitudes de consommation.

3. Le décodage des temps de repos

La vie numérique rend les « loisirs » plus difficiles à définir et même les périodes de « désintoxication numérique » sont partagées dans le monde numérique et les vacanciers s’adonnent au ‘smoasting’ - l’utilisation des réseaux sociaux pour se vanter de ses petits plaisirs de vacances. De leur côté les consommateurs soucieux de leur santé s’efforcent de garder la ligne.

4. L’alimentation : plus qu’un besoin élémentaire

Aujourd’hui, la nourriture est célébrée, évitée, plus verte, plus saine, cultivée dans davantage d’espaces urbains et espérés sûrs.

5. La consommation sexuée est finie

Les particularités et les perspectives de consommation liées au genre pourraient s’estomper – cela est visible partout, des préférences unisexes en matière technologique aux nouveaux publics des jeux électroniques en passant par la valorisation des comportements traditionnellement associés aux femmes dans l’environnement professionnel.

6. L’amour du local

Les produits locaux captent l’attention de consommateurs de plus en plus « prosociaux » (attentifs aux autres et à la société dans son ensemble), et s’opposent au « burbiness » (un terme qui désigne le mercantilisme et la domination des grandes chaînes de distribution), pendant que les marques mondiales courtisent les particularismes culturels et les goûts locaux.

7. Plus âgés avant de quitter le monde du travail

Plus férus de technologie, plus actifs et plus soucieux de leur apparence, les consommateurs les plus âgés ont besoin et veulent travailler plus longtemps pour pouvoir continuer à vivre confortablement dans un contexte où gouvernements et entreprises relèvent ou suppriment les seuils de départ en retraite.

8. Modes de vie parentaux

Les parents achètent eux-mêmes et pour la génération de demain – qu’il s’agisse des « shopturnals », des mamans délicieuses, des parents amis en ligne avec leurs ados, des pères au foyer, des « mères tigresses », « des parents oisifs », des parents blogueurs et de ceux qui offrent des cadeaux en lieu et place de temps passé avec enfants.

9. Le shopping comme dans le futur

La nouvelle culture du shopping axée sur les technologies révèle des failles générationnelles. Les marques mettent l’accent sur l’interprétation des modes de vie pour à atteindre les consommateurs prêts pour l’innovation. Le « showrooming », « gamification », le bouton « je veux » piloté par Facebook et la mise à disposition d’informations numérique en magasin font également partie de cette tendance.

10. La longue liste des préoccupations des consommateurs

Tout un catalogue de préoccupations souvent disparates concerne des segments de consommateurs de plus en plus importants. Il s’agit notamment des besoins des personnes en surpoids, du long terme sur le net, de la recherche de simplicité et de la portée des données de consommation comme atout pour les marques. Et il y a même des refuges pour les fumeurs.