L’Oréal a finalisé l’acquisition de Pulp Riot, la marque de coloration professionnelle lancée par David et Alexis Thurston aux États-Unis en juin 2016.

« Depuis son lancement, Pulp Riot a transformé le marché professionnel en créant des contenus avant-gardistes, et en utilisant les médias sociaux pour inspirer et éduquer les stylistes dans le monde. À ce jour, Pulp Riot compte plus de 675 000 followers sur Instagram, » explique L’Oréal dans un communiqué.

Avec un chiffre d’affaires de 11 millions de US dollars en 2017, Pulp Riot est distribué aux États-Unis principalement par SalonCentric. La marque a également commencé son déploiement international.

David Thurston, PDG et fondateur de Pulp Riot, continuera à diriger Pulp Riot en tant que PDG de la société qui restera basée à Los Angeles.