La beauté connectée est une des tendances les plus en vogue de l’industrie des cosmétiques. Dans ce contexte, Procter & Gamble double a décidé de mettre le turbo. Pour sa première participation à l’événement annuel de Las Vegas, le géant des biens de consommation présente six innovations dédiées aux marques de son portefeuille de produits de beauté et d’hygiène.
Dans le domaine des soins pour la peau, Olay présente ainsi la nouvelle plateforme de conseil dermatologique Skin Advisor, qui utilise l’intelligence artificielle pour offrir aux utilisateurs des consultations et des conseils personnalisés. La marque de soin de prestige SK-II propose de son côté Future X Smart Store, une solution de smart shopping destinée à renouvelée l’expérience en magasin grâce à la reconnaissance faciale et au diagnostic numérique.
Autre lancement important de P&G dans le secteur des soins pour la peau : Opté Precision Skincare System, un instrument électronique doté d’une caméra couplée à des algorithmes exclusifs et à une technologie d’impression. Il permet au consommateur de scanner son visage et de détecter toute trace d’hyperpigmentation. Il peut aussi recommander le sérum correcteur à utiliser et les quantités exactes à appliquer sur le visage.
En hygiène et soin, le géant américain dévoile une brosse à dents Oral-B Genius X, qui utilise l’intelligence artificielle pour proposer un retour personnalisé sur l’efficacité de son brossage, ainsi que GilletteLabs, un rasoir qui se réchauffe en moins d’une seconde pour un meilleur confort de rasage.
Enfin, P&G propose Airia, un nouveau dispositif intelligent pour parfumer l’air intérieur. Le système utilise une technologie de type jet d’encre et peut être géré avec une application smartphone.
« Nous innovons plus rapidement que jamais, en combinant nos plus de 180 années de savoir-faire avec l’esprit d’entreprise d’une startup », explique Kathy Fish, Chief Research, Development and Innovation Officer chez P&G, dans un communiqué. « Les consommateurs changent et nous changeons également. Mais ce qui ne varie pas, c’est notre détermination à comprendre en profondeur comment les consommateurs vivent, travaillent et jouent afin que nous sachions précisément ce qu’ils veulent. »
Le groupe de Cincinnati, n’est pas la seule entreprise à miser sur la beauté connectée à l’occasion de l’édition 2019 de CES, la marque de soins Neutrogena a dévoilé plus tôt cette semaine une application permettant de personnaliser les masques de soin, tandis que L’Oréal va présenter My Skin Track pH de La Roche-Posay, un capteur microfluidique portable permettant de mesurer le pH de la peau, complétant les autres dispositifs ultralégers de la marque comme My Skin Track UV, le tout premier appareil portable de protection de la peau contre le soleil.
