Après New York en 2011, le site spécialisé en box beauté, Birchbox, va inaugurer son premier magasin à Paris fin mars, a révélé Le Figaro cette semaine.

À l’instar du site britannique Feelunique, qui a fait l’acquisition d’un réseau de boutiques en région parisienne fin 2015 avant d’ouvrir ses premiers points de vente à son nom au cours du deuxième semestre 2016, Birchbox entend ainsi pouvoir distribuer des marques du circuit sélectif pour lesquelles la vente en boutique est un préalable légal à la distribution en ligne.

Après New York en 2011, Birchbox va inaugurer son premier magasin rue Montmartre, à Paris. Birchbox dispose déjà d’une boutique à Manhattan. Photo : © Kent Rogowski pour Birchbox

Birchbox va élire domicile dans un espace de 200 mètres carrés rue Montmartre, à Paris. Cette stratégie qui devrait permettre au site, qui revendique 2,2 millions de box beauté vendues par an, d’élargir son offre et de diversifier les propositions de produits dans les box beauté.

Fin 2016, le leader de la découverte personnalisée de produits de beauté, qui compterait un million d’abonnés dans le monde, annonçait avoir passé la barre des 200 000 abonnées mensuelles en France, s’imposant ainsi comme le premier expéditeur français de produits de beauté, avec 2,3 millions de colis envoyés en 2016. « Notre modèle, unique sur le marché, a su répondre à une tendance de fond portée par les millenials qui représentent aujourd’hui 60% de nos abonnées,  » expliquait alors Quentin Reygrobellet, Directeur général France de Birchbox.

Depuis plusieurs années, Birchbox multipliait les expériences de pop-up store éphémères à Paris, notamment pour le Noël 2014 rue Turbigo, un distributeur de produits dans la Gare Montparnasse et des corners au Bon Marché et dans divers magasins Galeries Lafayette.