Benta Berry, la marque cosmétique dédiée aux peaux jeunes des cinq continents, créée par Marie-Pierre Schmitz en avril 2010 et commercialisée en France dans des concept stores et en pharmacies, est maintenant présente aux États-Unis via Birchbox qui la distribue sur l’ensemble du territoire. Benta Berry est également distribuée dans deux concepts stores à New York. En Asie, la jeune marque vient d’entrer à Singapour et cible la Corée et le Japon où elle souhaite se développer en door-to-door et via les médias sociaux.
Benta Berry, qui se propose de répondre aux problèmes spécifiques des peaux de 12 à 28 ans à l’aide d’actifs 100 % naturels, ne se pose pas de questions sur sa légitimité internationale et adopte une approche résolument multiethnique car « si la peau des jeunes diffère de celle des adultes, dans le monde entier, elle dispose des mêmes spécificités. » Et finalement, dans le monde entier, les petits ou grands problèmes dermatologiques concernent 80 % des 12 et 24 ans !
Pour répondre au mieux aux besoins des adolescents et des jeunes adultes, les produits Benta Berry ont été développés avec l’aide de Naima Zerrouk, docteur en pharmacie, Enseignant Chercheur à l’Université Paris Descartes, responsable du Master européen de Cosmétologie de l’Université Paris Descartes.
Entièrement fabriqués en France, packaging compris, les produits se veulent pratiques, faciles à utiliser et à transporter pour s’adapter au style de vie des jeunes. Les tubes de 30 ml se glissent ainsi facilement dans une poche pour pouvoir être utilisés partout, au lycée, en soirée, en week-end. La gamme se décline en une ligne filles, une ligne garçons et une ligne unisexe pour les peaux à problèmes. En plus des produits de soin, une gamme de produits parfumés est également disponible.
Outre un positionnement prix accessible, la marque cherche aussi à adapter sa distribution et son discours marketing aux modes de vie et comportements des jeunes qu’elle cible. Internet et les réseaux sociaux tiennent évidemment une place centrale dans cet ensemble. Benta Berry est, par ailleurs, en négociation avec l’université de Kyushu au Japon, en vue de signer un partenariat de social business.
