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Sociétés & industrie

BCM Cosmétique au plus près des tendances

Avec 300 millions de produits sortis chaque année de ses trois usines européennes, BCM s’est hissé au fil des années au rang de sous-traitant en cosmétique parmi les plus visionnaires de la beauté en France et en Europe. Spécialisée en recherche et développement, formulation et conditionnement pour toutes les catégories de produits cosmétiques, l’entreprise s’apprête à quitter le giron du détaillant anglo-américain Walgreens Boots Alliance pour rejoindre le groupe Fareva. Pour l’heure, elle s’appuie sur les grands courants d’influence pour nourrir sa nouvelle collection riche en innovations.

Echanted Lipstick

Echanted Lipstick

Pour cette collection 2017/2018, BCM a identifié trois grandes tendances qui ont inspiré ses dernières innovations et nouveautés pour les différentes catégories de produits cosmétiques. « À l’inverse, chaque chaque expert catégorie BCM est également venu nourrir la tendance que avions pré-définie, avec son expertise produit, c’est un échange très enrichissant et multi culturel », explique Marie Christine Clerc, Directrice ventes et marketing pour la catégorie Face.

Afin d’affirmer l’expression du message, BCM a par ailleurs développé pour chaque famille une signature olfactive, en collaboration avec une maison de composition de parfums.

Détermination et action

La première tendance de cette collection est baptisée Do It , elle exprime la force et la détermination, le girl power et la confiance en soi, la can do attitude ajoute Marie Christine Clerc. Elle correspond à des textures qui tiennent leurs promesses, qui rassurent, qui perdurent pour des produits hautement performants, et s’associe à des notes de vitalité et d’énergie, comme la mandarine, la bergamote et le gingembre.

On retrouve par exemple dans les 3 catégories du maquillage Lips, Face et Eyes , le Power Lips 2in1 pour lèvres et contours à effet plumper. À la fois sérum et maquillage lèvres, il assure 50% de performances d’hydratation mesurées en plus. Également, le mini outdoor lipstick enrichi en vitamines et résistant à la pratique sportive. Ready, Aim, primer !, une base anti-rides de maquillage effaçant pores et ridules. Power Blush, une poudre compactée longue tenue, dont les pigments perdurent au delà de la disparition de la texture. Longue tenue toujours pour Eyebrow Pomade, qui se joue des climats tout en offrant un résultat maquillage très naturel du sourcil.

Être soi-même

Be it est la seconde famille. Elle illustre la diversité dans la bienveillance, l’identité, l’éthique, l’esprit tribu … « Pour les femmes qui sont plus engagées et le revendiquent », commente Marie Christine Clerc. Les créations de Be it ont un profil de fragrances évoquant l’indulgence avec des notes vertes de figue et de poivre.

À la tendance Be it , BCM a rattaché ses Enchanted Lipsticks, ces rouges à lèvres mauves, verts jaunes et bleus qui au contact du pH de la peau donnent une couleur rosée très personnalisée des lèvres. Dans cette tendance également l’étonnant Peel & Reveal Lip Mask, un masque peel off hydratant et coloré pour les lèvres, qui laisse une fois la pellicule enlevée, une bouche naturellement teintée et sans matière durant 2 heures. Pour le teint, le Vegan Complexion Equalizer exclut tous produits d’origine animale et permet par la précision d’un dropper ou clic pen, d’ajouter et de mélanger une goutte d’une émulsion concentrée en couleur à sa crème de jour ou sa crème solaire. « Pour la consommatrice, le message en phase avec la tendance est clairement : je reste moi-même avec mes produits habituels et je ne multiplie pas les crèmes dans ma salle de bain », explique Marie Christine Clerc. Ou encore la Mineral Powder Fondation aux pigments minéraux, une poudre naturelle qui se transforme en crème à l’application pour travailler l’éclat.

Autre exemple cette fois en combinaison avec le micro trend multi-masques, BCM propose une ligne de 3 masques formulés à partir d’ingrédients naturels à utiliser séparément ou associés les uns aux autres pour un rituel complet, S.O.S Soothing Face Mask pour peaux sensibles et déshydratées, S.O.S Detox Face Mask pour une action purifiante à partir de poudre de charbon, et 3 Minutes Eraser Mask à la texture fraiche qui s’utilise sans rinçage

Bien-être et nature

Enfin, la tendance Feel It traduit la quête holistique associée au bien-être, au respect de la nature et à l’équilibre entre le corps et l’esprit. « C’est une tendance qui perdure depuis un moment, mais elle continue d’évoluer », assure Marie Christine Clerc. On y retrouve une gamme de produits aux textures sensorielles laissant principalement un fini épuré. Les notes olfactives traduisent le glamour oriental, la sensualité et l’apaisement avec la mandarine, le poivre et la lavande. On les retrouve notamment dans Overnight Sleep In Hair Oil, une huile sans silicone bienfaitrice pour les pointes de cheveux, ou encore Lip Nectar, un traitement anti-âge pour les lèvres à base d’huiles essentielles et de vitamines.

Un aperçu d’une collection riche en innovations de textures et de formulations qui devrait encore s’étoffer à l’occasion du prochain Luxe Pack Monaco.

Kristel Milet

Portfolio

  • Peel & Reveal Lip Mask
  • Vegan Complexion Equaliser
  • Le « 3 Minutes Eraser Mask » à la texture fraiche, s'utilise sans (...)
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