Pour s’imposer en tant qu’innovateur incontournable en matière de packaging maquillage, Aptar Beauty + Home s’est tourné vers Fred Farrugia, un make-up artist reconnu.
Le maquilleur a été intégré au sein d’une cellule créative regroupant de multiples talents - designers, ingénieurs, R&D, experts créatifs et directeurs marketing, ou chacun partage sa vision.
« Cette cellule où l’autocensure n’existe pas a pour mission d’apporter des innovations de rupture où matière, pack et gestuelle fonctionnent en parfaite synergie. L’objectif : être en mesure d’accompagner les marques à tous les niveaux de développement, de la solution de distribution jusqu’à l’approche globale d’une gamme make-up, » explique l’entreprise.
Fred Farrugia a travaillé avec les plus grands photographes internationaux (Peter Lindbergh, Jean-Baptiste Mondino, Jean-Paul Goude…) avant de rencontrer Jean Paul Gaultier qu’il accompagne dès son premier défilé Haute Couture. En 1997, il est repéré par Lancôme et assure pendant huit ans la création des produits et la direction artistique des collections maquillage de la Maison. Il y inventera notamment le Juicy Tube, le tout premier gloss en tube de l’histoire - toujours commercialisé à ce jour -, véritable révolution packaging qui préfigure son intérêt pour le design et l’interaction entre produit et contenant. Fort de son expérience, Fred Farrugia décide alors en 2004 de créer sa marque éponyme. Cinq ans plus tard, c’est chose faite avec le lancement d’un concept maquillage inédit : une palette totalement nomade et personnalisable designée par Ora-Ïto. Composée de modules qui se compilent et se clipsent les uns aux autres, elle propose fonds de teint, blushs, fards, gloss et rouges à lèvres qui s’appliquent tous au doigt, à l’éponge ou au pinceau grâce à des textures aux effets modulables.
« Ce sont tous les codes du maquillage qui s’apprêtent à être bousculés ! Au coeur de cette collaboration exceptionnelle, un désir commun : innover pour réinventer le segment et faire en sorte que la matière, le packaging et la gestuelle makeup soient enfin pensés en parfaite symbiose », se réjouit Fred Farrugia.
Le premier fruit de cette collaboration est annoncé pour l’automne. Aptar promet une « gestuelle teint inédite ».
