Verescence, l’art du flacon
Indissociable d’un grand parfum, son flacon de verre. Les deux ont une histoire commune : comment ne pas présenter l’écrin avec le jus ? En amont du projet, les responsables du Grand Musée du Parfum ont contacté Verescence, leader mondial du flaconnage en verre pour la parfumerie et la cosmétique, rapidement conquis par l’idée d’entrer au rang des partenaires. « Cette initiative était une très belle opportunité et une évidence, qui s’inscrivait complètement dans notre volonté de partage, avec le plus grand nombre, du savoir faire verrier, le tout dans un écrin prestigieux, » confie Astrid Dulau-Vuillet, Responsable Marketing International de Verescence. De fait, Verescence s’illustre avec des réalisations exposées à tous les étages ainsi que par des visuels et des vidéos sur la fabrication du flacon.
Au travers de différentes scénographies, près de 500 flacons sont présentés dont ceux issus de l’innovation du fabricant en verre premium Xtra Blanc. « C’est un partenariat très impliquant, nous avons travaillé main dans la main avec les équipes du musée, très investies pour apporter une nouvelle façon de présenter le parfum, » ajoute Astrid Dulau-Vuillet. « Nous sommes très fiers du résultat, il traduit la passion de notre métier qui porte l’excellence à la française ».
Aptar, le geste parfum
Le parfum c’est aussi un geste, un rituel. Pour traiter l’acte de se parfumer, le Musée s’est adressé au groupe Aptar, fournisseur de solutions de conditionnement et de distribution pour cosmétiques et parfums, qui n’a pas hésité à s’engager sur cette thématique.
« Ce type de projet, complètement nouveau pour nous en tant qu’entreprise BtoB, était en correspondance avec notre vision du secteur de la parfumerie. Il y a beaucoup à faire au niveau de la transmission, » explique Sabine Bouillet Lubot, Strategic Marketing Manager Fragrance du groupe. « L’approche sensorielle, interactive, l’expérience et l’ambition du Musée de sensibiliser les gens à l’univers du parfum nous ont conquis. C’est important d’éduquer, de nourrir la passion que ce sujet éveille chez les gens, » ajoute-t-elle.
Comme tous les partenaires, l’entreprise s’investit dans une participation financière sur cinq ans. Objectif : illustrer son savoir-faire de plusieurs manières, en ligne directe avec son credo « à chaque parfum son geste ».
D’une part, Aptar s’est impliqué dans le projet artistique de la salle dédiée à l’art de se parfumer : une création vidéo et photos réalisée par un trio d’artistes et inspirée des citations du célèbre parfumeur Jean-Claude Ellena autour des « gestes des odeurs », ainsi que des données et observations qu’Aptar a pu retirer de ses études réalisées à travers le monde. D’autre part, le fabricant a mis à la disposition du musée ses systèmes de diffusion dont le nouveau spray « La Petite », présent sur les 60 flacons du grand escalier, ainsi que les poires « Eternelle Couture », choisies pour actionner un contenu numérique.
« Grâce à ce partenariat nous avons la possibilité de redonner de la valeur au geste de parfumage, devenu finalement assez banal, » souligne Sabine Bouillet Lubot. Au sein de son activité dédiée au parfum, le groupe Aptar a développé une gamme de systèmes de diffusions qui, par sa diversité et le travail de sensorialité, permet de choisir le geste le plus approprié en fonction du concept de parfum, que ce soit un spray ou une gestuelle alternative comme la poire ou le nouveau produit Note faisant revivre le geste de l’application directe sur la peau.
« Il peut y avoir mille façons de se parfumer qui peuvent dépendre de beaucoup de choses, du parfum mais aussi de la région, du monde, de la culture, du climat … Nous aimerions convaincre nos clients qu’il est important de réfléchir en amont au geste de parfum qu’ils vont associer à leur nouveau concept, » assure Sabine Bouillet Lubot.
DuPont Corian, le jardin enchanté
DuPont non plus n’a pas hésité à répondre à l’appel du Musée en devenant partenaire du Jardin des Senteurs. Conçu par l’agence Projectiles tel un champ de fleurs, cet espace invoque l’odorat par une immersion au milieu créations de formes organiques réalisées avec la résine Corian. « La façon dont notre matériau est utilisé est très innovante. Reconnu par les créateurs et le grand public pour son toucher sensuel et son esthétique, il est ici associé aux senteurs, » commente Alessandra Sabatey, chargée de communication Corian.
Avec la complicité du transformateur Créa Diffusion, DuPont Corian a relevé le défi technique que représentait cette réalisation par une transformation minutieuse et originale de ses panneaux. « En tant qu’industriel, nous n’avons pas l’habitude de ce genre d’expérience, mais ici, élevé au rang d’œuvre de musée, Corian sort de son contexte pour se montrer sous une autre apparence qui peut séduire le monde du parfum, » souligne Alessandra Sabatey.
The Different Company et la rose
Aux côtés des industriels, plusieurs marques de parfums se sont également engagées dans un parrainage financier du musée. C’est le cas de The Different Company, « nous sommes ravis de soutenir la première grande initiative autour du Parfum à Paris. Le Grand Musée offre un parcours moderne, esthétique et détaillé autour des émotions olfactives et de leur création. Un lieu incontournable ! » assure Luc Gabriel, Président de la marque, dont la fragrance Rose Poivrée composée par Jean Claude Ellena en 2002 a par ailleurs été sélectionnée par le comité scientifique pour figurer parmi les cinq roses d’artistes parfumeurs proposées au nez des visiteurs dans l’installation Blossom, un « Rosier imaginaire » créé par Violette Houot, designer.
