Une unité de pointe en Chine
AmorePacific prévoit d’achever la construction de son nouveau centre de production et de recherche à Shanghai en mars 2013. Avec une superficie de 92.788 m² pour le terrain et de 41.001 m² pour le bâtiment, la nouvelle installation aura une capacité de production annuelle de 7.500 tonnes et d’une centaine de millions d’unités, soit 16 fois les capacités actuelles. La production sera organisée de manière à répondre à la fois à la nécessité de produire de petites quantités diversifiées et à produire en masse.
Cette nouvelle unité sera utilisée comme le principal pole de production, de recherche et de distribution pour le marché chinois, dans le but d’accélérer les activités de l’entreprise dans le pays, a expliqué Suh Kyung-Bae, le Pdg d’AmorePacific.
Le groupe vise plus de 30% de croissance de ses ventes en Chine, soit 1,4 milliards de yuans (221 millions de dollars) en 2012, contre 1,04 milliards en 2011.
Forte croissance du marché domestique
Le marché intérieur jouera également un rôle clé dans la tentative du groupe coréen de devenir l’un des 10 leaders mondiaux de la cosmétique d’ici 2015. AmorePacific prévoit que le marché coréen progressera de 9,1% en 2012 pour atteindre 9,7 trillions de wons (8,5 milliards de dollars), contre 8,9 trillions de wons (7,7 milliards de dollars) en 2011 [1]. Au cours des cinq dernières années, les ventes de cosmétiques en Corée ont augmenté à un taux annuel moyen de 10,4%.
Selon AmorePacific, « l’événement majeur sur le marché des cosmétiques en 2011 a été le rebond des boutiques uni-marques, qui ont enregistré une progression de 32,1%, soit la plus forte croissance de tous les canaux de distribution de produits cosmétiques. » Grâce à « une réponse rapide aux besoins des consommateurs, une variété accrue de produits, l’amélioration de la qualité, et le développement d’une large gamme d’articles » ce circuit de vente au détail devrait continuer à croître à un rythme similaire en 2012.
Les autres canaux de distribution les plus dynamiques sont internet (+11,9% prévus en 2012) et des grands magasins (+9,6% prévus en 2012).
AmorePacific anticipe également de fortes opportunités de croissance sur le marché masculin des cosmétiques, qui n’a cessé de croître en Corée, au taux de 13,2% par an en moyenne depuis 2007. Selon le groupe, le marché masculin a progressé de 13,4% en 2011. « Les produits spécialement développés pour la peau des hommes coréens contribuent eux aussi à la croissance du marché national des cosmétiques. ‘Héra Homme Magic Skin Essence’, une essence hydratante pour hommes, a été développée en prenant en compte la nature de la peau des hommes coréens avec une production de sébum élevée et moins d’hydratation. C’est un produit qui se vend bien et qui enregistre une croissance de plus de 10% par an, alors qu’il s’agit d’un produit parmi les cosmétiques pour hommes. Cela prouve que les cosmétiques pour hommes ne sont plus simplement limités aux produits pour le visage basiques et aux lotions », explique la société.
Toutefois, le marché coréen est lui aussi touché par les turbulences économiques actuelles. « En raison de la forte inflation, le revenu disponible des consommateurs a diminué et ils ont adopté un comportement d’achat prudent, » indique AmorePacific. Conséquence, les consommateurs coréens ont tendance à mettre davantage l’accent sur les qualités réelles des produits plutôt que sur les marques. La sensibilité au prix a également augmenté. « La ‘Tendance à la Consommation de Valeur’ devrait se poursuivre pour le moment. La polarisation de la consommation en fonction du niveau de revenus s’accroît, et il semble que cela s’accompagnera d’une consommation polarisée selon les types de produits. »
