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Marchés & tendances

Alternative Fragrance & Beauty : un salon aux allures de concept store au coeur de Paris

La première édition du salon Alternative Fragrance & Beauty se tiendra du 16 au 18 juin 2016 au Carreau du Temple à Paris. Objectif : casser les codes des salons traditionnels en rassemblant sur 2000m2 environ 130 participants triés sur le volet autour d’une scénographie insolite, et offre aux marques l’opportunité unique de rencontrer tous leurs publics. Précisions par Julie Cartigny, directrice de l’événement.

Julie Cartigny, Alternative Fragrance & Beauty

Julie Cartigny, Alternative Fragrance & Beauty

Premium Beauty News - Vous présentez Alternative Fragrance & Beauty comme un salon de nouvelle génération. Pouvez-vous nous en dire plus ?

Julie Cartigny - Le Carreau du Temple est un lieu dédié aux modes de vie urbains, c’est une pépinière de projets qui se déploie au cœur de Paris. Alternative Fragrance & Beauty s’inscrit dans cette lignée tout en s’efforçant de sortir des sentiers battus.

Le mot « salon » est trop souvent synonyme de brouhaha, d’effervescence des allées, de manque de lumière naturelle. C’est une expérience dont ont sort épuisé. Nous proposons une pause, pour découvrir différemment les marques présentes.

La scénographie mise en place par l’agence Cent Degrés donne un caractère atypique à cette promenade « circulaire » où chaque marque reproduira son univers par le biais d’éléments de décoration spécifiques. Alternative offre ainsi aux marques un maximum d’opportunités pour raconter leur histoire.

À l’heure du décloisonnement des marchés, des secteurs et des influences, il nous aussi paru important d’ouvrir les portes de cet événement aux amateurs de produits d’exception. Une nocturne le vendredi soir et la journée complète du samedi 18 juin permettront ainsi aux marques exposantes de créer le lien avec ce public de passionnés, sans intermédiaires. Les exposants qui le souhaitent pourront commercialiser leurs produits. Le grand public aura également accès à une dizaine de conférences en accès libre.

Premium Beauty News - Combien de marques attendez-vous ?

Julie Cartigny - Alternative Fragrance & Beauty accueillera plus de 130 marques : 60% issues de l’univers du make-up, du soin, du capillaire, de l’accessoire et 40% du monde du parfum (parfumerie alternative, parfum d’ambiance et ses modes de diffusion).

Nous proposerons un panorama exceptionnel de l’innovation dans ce secteur, de la slow cosmétique aux soins les plus pointus, en passant par une parfumerie exigeante. Là, encore l’idée est de rassembler une offre internationale, originale, avec des positionnements retail différents ciblant aussi bien les réseaux comme les department stores, les concepts stores, mais aussi les hôtels indépendants, le spa, les réseaux bio, les parfumeries indépendantes, les pharmacies, la distribution sélective, les distributeurs désireux d’élargir leur portfolio…

Premium Beauty News - Vous reconduisez dans le cadre de ce nouveau salon les Beauty Challengers Awards qui étaient organisés à l’occasion de Beyond Beauty Paris. Le modèle reste le même ?

Julie Cartigny - Les Beauty Challengers Awards est une compétition reconnue qui existe depuis plus de 10 ans maintenant. Nombre de marques qui disposent aujourd’hui d’une forte notoriété sont passées entre les mains des experts internationaux qui chaque année prennent sur leur temps pour découvrir la beauté de demain.

Cette année, nous ouvrons les portes de nos bureaux - pendant une semaine fin mai - à une quarantaine de jurés influents (décideurs ou prescripteurs), ainsi qu’à une trentaine de consommateurs avertis, qui voteront pour récompenser les meilleures marques. Là encore, le renforcement du lien direct avec le consommateur nous apparaît comme une donnée incontournable.

Premium Beauty News - Pouvez-vous également nous parler de votre partenariat avec l’Olfactorama ?

Julie Cartigny - Nous sommes ravis d’accueillir l’énergie de toute l’équipe de l’Olfactorama qui remettra ses prix récompensant les meilleurs parfums de l’année le 17 juin au soir dans l’auditorium du Carreau du Temple.

L’Olfactorama, qui sera présent pendant toute la durée de l’événement, met également en place pour le salon un Olfacto Blind Test, où les visiteurs professionnels pourront évaluer à l’aveugle les marques de parfums présentes sur le salon, un prix dédié sera remis à la suite des votes des visiteurs. Là, encore une première !

Tout au long des trois jours, plusieurs autres espaces et animations permettront aux visiteurs professionnels comme au grand public de vivre de nouvelles expériences et de mettre tous leurs sens en éveil en se rendant sur les espaces d’IFF / Cent Degrès / Procédés Chenel, d’AESTHETE, du studio Sensoriel … pour sentir, toucher, goûter…

Premium Beauty News - Combien de visiteurs attendez-vous ?

Julie Cartigny - Nous attendons entre 1000 et 1500 professionnels dont 20% d’internationaux, et plus de 1500 grand public mais cette dernière donnée est difficile à quantifier. Les attentes des consommateurs évoluent, tout comme les offres en point de vente.

Le nouveau visage de la beauté au Brésil

À l’occasion du salon Alternative Fragrance & Beauty, la rédaction de Brazil Beauty News (l’édition brésilienne de Premium Beauty news) propose un coup de projecteur sur l’un des principaux marchés mondiaux des cosmétiques.

La table ronde sera animée par Kristel Milet et Vincent Gallon (BrazilBeautyNews.com) avec la participation de la Chambre de Commerce du Brésil en France, Helen Kupfer-Haas (HKH Exclusive Brand Boosting), Alessandra Tucci (Perfumeria Paralela) et Sabine Lubot (Aptar).

Le Brésil connaît une mutation profonde avec de nouvelles opportunités pour les marques et les distributeurs. Les canaux de distribution se diversifient, les marques se multiplient et les attentes des consommateurs évoluent et se complexifient. Fort d’une biodiversité exceptionnelle, entreprises et marques brésiliennes entendent également profiter de l’engouement pour les produits naturels pour inspirer la cosmétique mondiale.

Propos recueillis par Vincent Gallon

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