Le marché allemand des produits cosmétiques naturels et biologiques devrait progresser de 10% en 2015, a annoncé Wolfgang Adlwarth, Directeur du département marketing stratégique chez GfK Panel Services lors de la huitième Natural & Organic Cosmetics Conference, qui a réuni plus de 240 participants les 6 et 7 octobre 2015, à Berlin.
Wolfgang Adlwarth a également analysé les groupes de consommateurs qui sont les plus intéressés par ces catégories de produits. Après avoir mis l’accent sur les « puristes », les commerçants doivent maintenant considérer l’importance des responsible self-stagers (les « néo-responsables ») - un groupe non conventionnel, qui semble concilier beaucoup d’attitudes en apparence inconciliables.
« Les comportements d’achat de ce nouveau groupe nécessitent une nouvelle approche de la part des acteurs du marché. Cela souligne de nouveau l’importance du e-commerce et des boutiques de proximités attirantes, » précise-t-il.
La conférence a également été l’occasion de disposer de points de vues détaillés sur les tendances actuelles du marché des cosmétiques naturels et biologiques et sur la nécessité de créer des marques fortes et de trouver un moyen plus efficace pour attirer les consommateurs. « Le marché connaît des changements rapides et fait naître de nouvelles opportunités et de nouveaux défis, » a souligné Elfriede Dambacher, organisatrice de la conférence.
En ce qui concerne le développement des marques, Felix Schaefer, président de Schaefer Market Research a présenté des résultats exclusifs d’une enquête sur la perception de la cosmétique bio par rapport aux cosmétiques dits naturels et aux conventionnels, montrant comment une expansion rationnelle des portefeuilles de marques permettre d’élargir sa clientèle dans les réseaux de pharmacies et de parfumeries.
La prochaine édition de la Natural & Organic Cosmetics Conference se tiendra lieu les 27 et 28 septembre 2016.
