Absolution, la marque de cosmétique naturelle et bio, lancée en 2009 par Isabelle Carron, s’intéresse au maquillage et souhaite étendre dans cette catégorie son expérience des produits de soins glamours et naturels. La marque souhaite développer une collection de rouges-à-lèvres de base (six couleurs : trois rouges, trois roses), à la texture soyeuse et veloutée, au fini semi-mat, doux et couvrant à la fois pour un résultat professionnel sans être desséchant et sans ingrédients indésirables (plomb, cadmium, chrome, aluminium, pesticides).

Isabelle Carron et Christophe Danchaud

Pour développer cette collection capsule, formulée à base d’ingrédients naturels et bio, d’huiles végétales et de cires, d’extraits de plantes régénérantes et réparatrices, Absolution a lancé une campagne de financement participatif sur KissKissBankBank.

À l’origine de ce projet, la rencontre entre Isabelle Carron et le maquilleur professionnel Christophe Danchaud. «  Depuis toutes ces années où je maquille les femmes, je trouve qu’il manque toujours quelque chose aux rouges à lèvres existants. Les textures sont souvent trop mates ou trop brillantes et je dois mélanger trois rouges à lèvres pour pouvoir obtenir une bonne texture, celle que je cherche : à la fois mi-mâte, couvrante sans dessécher ni durcir les traits. Et puis, et j’en suis témoin, les femmes ont la peau de plus en plus réactive, elles font d’avantage attention à ce qu’elles mettent sur leur peau ; maquillage compris. Je pense sincèrement que l’on doit aller vers ça : des produits naturels et bio, respectueux de la peau et de l’écosystème,  » explique Christophe Danchaud.

La collection sera composée de six teintes, trois rouges et trois roses

Quatre jours seulement après son lancement, la campagne de financement participatif lancée par Absolution avait déjà atteint 60% de l’objectif. À l’heure où nous bouclons ces lignes, 86% de la somme nécessaire a été réunie. Il faut dire que le projet de Christophe Danchaud et Isabelle Carron a obtenu le soutien de l’actrice et réalisatrice Mélanie Laurent et de l’actrice Chiara Mastroianni, déjà fans d’Absolution.

« Nous cherchons 30 000 euros pour financer notre projet. C’est à la fois peu et beaucoup. Nous avons conçu cette collection capsule comme une construction à trois étages : Absolution développe la formule, supervise la production, créé le design et gère la distribution. Christophe, lui, apporte son savoir-faire, créé les couleurs, etc. C’est le Directeur Artistique du projet et la moitié du budget nécessaire à sa réalisation, le troisième volet : ce sont tous les kisskissbankers qui nous auront fait le plaisir de contribuer à la réalisation de ce projet, » explique Isabelle Carron