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Environnement

Vous avez dit éco-conception ?

Fondée et dirigée par Jean-Baptiste Puyou, la société Evea, créée en 2005, propose trois services : mesurer les impacts environnementaux des produits, améliorer leur performance environnementale et communiquer en direction des clients. Elle compte aujourd’hui 23 personnes, trois implantations (Nantes, Lyon, Troyes) et se développe à l’international avec des clients en Allemagne et en Italie principalement.

Premium Beauty News - Quelle est votre offre aujourd’hui ?

ean-Baptiste Puyou, Evea

ean-Baptiste Puyou, Evea


Jean-Baptiste Puyou - Nous aidons nos clients à innover en intégrant le développement durable à leur offre de produits et services grâce à :

  • des savoir-faire : éco-conception, éco-design et créativité, formation, pilotage de projets R&D...
  • des méthodologies : ACV, Bilan Carbone, affichage environnemental des produits...
  • des logiciels d’ACV et d’éco-conception tels que SimaPro, e-DEA et WINTED.

Premium Beauty News - La communication est un paramètre essentiel !

Jean-Baptiste Puyou - Avant toute chose, c’est une évidence, une communication crédible et responsable ne peut concerner que des produits réellement porteurs de valeur et de performance environnementale. On peut ensuite travailler la mise en forme : éco-concevoir les supports de communication, vérifier les allégations et les visuels grâce à une méthode systématique telle que « Preuv’ » que nous avons développée.

L’enjeu environnemental nous rappelle les fondamentaux : la cohérence entre le fond et la forme sécurise la communication, et c’est un travail en équipe. Design, Achat, Marketing, Force de vente, etc. doivent intégrer et anticiper les attentes du marché et faire connaître les démarches et réalisations aux clients.

Premium Beauty News - Des exemples de cette démarche sur le créneau de la parfumerie-cosmétique ?

Jean-Baptiste Puyou - Oui, plusieurs. Ainsi, nous avons accompagné L’Occitane dans la réalisation de l’Analyse de Cycle de Vie ses bases lavantes. Cette étude a permis la mise en avant de recommandations d’éco-conception et la création d’un poste dédié. La démarche a été soutenue par l’Ademe [1].

Un autre exemple, Kenzo. Désormais, le parfum Flower by Kenzo est re-remplissable : une fois vide il peut être rechargé en boutique à une fontaine ou à l’aide d’une recharge. Cette démarche a fait l’objet d’une communication que nous avons vérifiée avant son lancement en appliquant notre méthodologie Preuv’...

Pour terminer, citons Albéa qui utilise notre outil d’éco-conception e-DEA et avec qui nous poursuivons des développements spécifiques.

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

Notes

[1] Ademe = Agence de l’Environnement et de la Maîtrise de l’Énergie

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