Le concours PIDA, Korsnäs Packaging Impact Design Award, aborde sa septième édition. Devenu un rendez-vous incontournable pour la profession et un outil de transfert des connaissances, le PIDA se déroule chaque année en France, Allemagne, Espagne et Suède, sous l’égide de Korsnäs, l’un des premiers producteurs de carton et de papier en Europe.

Point d’orgue du concours en France : la présentation des créations d’emballages par les étudiants en compétition. Ceux de l’IUT de Reims-Châlons-Charleville affrontent leurs camarades de l’École Supérieure Européenne d’Emballage (Esepac) du Puy-en-Velay. Le meilleur projet est jugé sur ses qualités de forme, de fonction, de séduction du consommateur et son originalité.

« Dans la création d’un emballage, la connaissance est essentielle et cette connaissance est quelque chose de vivant qui doit se ressourcer et se rajeunir en permanence. C’est là que la jeunesse des candidats intervient, » explique Agneta Rognli directrice de la communication de Korsnäs. « PIDA est l’un des vecteurs qui nous relie aux professionnels du design de demain. C’est un événement qui permet de se faire connaître des industriels. Et c’est notre façon de contribuer au dynamisme du design d’emballages. »

Pendant le séminaire, des intervenants font partager leur vision et leur perception des choses. Les transformateurs, designers et représentants des marques se mêlent aux étudiants, aux journalistes de la presse spécialisée et aux experts de Korsnäs dans la fabrication du papier, le développement des produits et l’industrie forestière.

Le thème de l’édition 2011 est le « commercial silencieux », né du constat que dans un environnement en libre service, l’emballage est seul à vendre le produit, à diffuser les informations et à bâtir la relation de confiance. Le challenge proposé aux étudiants est d’imaginer une marque de prestige fictive et de créer un emballage qui attire le regard, qui soit fonctionnel, protecteur et sécurisé. Sans oublier de tirer parti des avantages du support Korsnäs White – qui allie une excellente surface d’impression à une remarquable résistance et facilité de façonnage.

Cette année, le concours, le séminaire et la cérémonie de remise des prix se dérouleront le 7 juin à l’hôtel Marriot des Champs-Elysées. Début du programme à 12 h 30.