Deux ans après avoir décidé de compléter ses activités traditionnelles (textile, équipement de la personne, produits de grande consommation), en s’engageant sur le marché de la parfumerie-cosmétique, Li & Fung annonce son intention de devenir un acteur clé de ce secteur.
En 2007, le groupe avait tout d’abord acquis CGroup HK ltd (juin 2007, packaging secondaire, full service, accessoires promotionnels), PB Beauty UK (août 2007, fabrication à façon de produits cosmétiques), puis Imagine PoS (janvier 2008, PLV), et RT Sourcing (août 2008, packaging primaire).
Cette stratégie d’agrégation de savoir-faire va désormais s’exprimer de manière unique, puisque l’ensemble des entités cosmétiques de Li & Fung sera groupé sous le nom de LF Beauty dès juillet 2009. Li & Fung aura donc mis moins de deux ans pour clarifier sa stratégie, s’organiser sur l’ensemble des métiers et devenir un prestataire global, intégrateur complet de la chaîne d’approvisionnement de la filière.
Concrètement, LF Beauty aligne désormais des ressources commerciales en Europe (Paris, Londres), aux États-Unis (New York, Dallas), en Chine (Hong Kong, Shanghai), un important laboratoire de formulation en Angleterre, des équipes de développement produits, de sourcing, de gestion de projets et d’assurance qualité multi-sites (Hong Kong, ShenZhen, DongGuan, Shanghai, etc,…), des unités de remplissage (Angleterre, Chine). Organisées en réseaux, les équipes gèrent des milliers de fournisseurs et de partenaires industriels, depuis le développement du produit jusqu’à sa fabrication (où matériaux et composants proviennent de sources multiples) et sa livraison.
LF Beauty va mettre en oeuvre une approche ciblée par client. Depuis le packaging primaire jusqu’aux présentoirs point de vente, en passant par le "full service", les projets promotionnels et les activités d’assemblage, LF Beauty opère en effet en combinant expertises métiers et équipes de gestion de projet dédiées par client. Ainsi, la nouvelle entité cosmétique de Li & Fung peut donc poursuivre sa stratégie de couverture du marché, en spécialisant ses unités par segment (une division luxe, une division grande consommation, une division "vente directe", etc…).
LF Beauty bénéficie en outre du réseau global de Li&Fung, présent dans quarante économies. Un atout unique au monde dans un sourcing en constante évolution.
Intérrogés sur la specificité de LF Beauty, Guy d’Auriol et Yan d’Auriol, fondateurs de CGroup HK ltd, qui dirigent LF Beauty, indiquent : « LF Beauty est un partenaire de valeur pour les acteurs mondiaux de la filière beauté sur les plans créatif, industriel, commercial, assurance qualité et logistique. Notre présence permanente sur le terrain, les très nombreuses procédures de contrôles que nous avons mis en place à tous les degrés de la chaîne d’approvisionnement, nous permettent d’assurer un niveau maximum de conformité à nos clients. Par ailleurs, l’appartenance à un groupe solide tel que Li&Fung nous permet d’avoir les moyens de nos ambitions et de celles de nos clients. »
Bruce Rockowitz, President de L&F Trading ajoute : « l’activité Beauté est la plus récente pour notre Groupe, mais nous envisageons une forte croissance dans ce domaine, que nous sommes prêts à soutenir par des acquisitions afin de rapidement devenir un acteur clé du secteur ».
