Premium Beauty News - Quelle est votre secret ?
Brian J. Fox-Krawczyk - Aucun secret, je vous rassure ! Nous avons simplement à cœur de proposer des formules évoluées, complètes et personnalisées. Il est vrai que nous traitons chacun de ces développements comme s’il s’agissait d’un produit unique. Genealogy s’adresse à toutes les marques ou distributeurs qui souhaitent développer des concepts produits réfléchis, futuristes et attirants.
En véritables gourous de l’innovation produit, nous ne cessons d’avoir un œil tourné vers l’avenir. Notre inspiration est souvent liée à l’utilisation de matières premières exotiques. Nous sommes évidemment très attentifs aux tendances émergentes qu’il faut traduire en concevant des produits créatifs.
Nous développons en général trois collections par an qui nous ont permis jusqu’à présent d’asseoir notre expertise grâce à des effets matière et une approche des couleurs encore jamais vues sur le marché.
Premium Beauty News - Il n’y a pas que le maquillage.
Brian J. Fox-Krawczyk - Non, bien entendu ! Le soin représente la moitié de notre activité et, au sein du maquillage, le fond de teint près des trois-quarts.
Notre laboratoire est conçu pour développer toutes sortes de produits soins et de cosmétiques de couleurs, sous forme de produits remplis à chaud, de poudres ou d’émulsions. Notre expertise englobe les formules Ecocert et les OTC.
Les formules de Genealogy répondent aux attentes des grandes marques mondiales. Nous appliquons une discipline stricte en terme de spécification produit et d’essais de stabilité. Toutes les phases du processus de fabrication sont conformes aux exigences réglementaires et aux lignes directrices de l’industrie.
La quasi totalité des formules de notre catalogue est représentée par un échantillon physique, permettant aux clients de tester les formules de Genealogy et de les utiliser comme point de référence pour leur propre développement.
Premium Beauty News - Vous ne travaillez évidemment pas tout seul !
Brian J. Fox-Krawczyk - Nous avons un certain nombre de partenaires stratégiques reconnus sur le marché pour offrir expérience et qualité de service.
On peut citer : Bell Flavors and Fragrances, EMD Chemicals/Rona Cosmetic Pigment, Gattefossé États-Unis, Grant Industrie, Barnet, Kobo Products, Inc, Kinetik Technologies, Innoscience/Infinite, World Wide Packaging, Geka, Topline, Tagra,Intarome Fragrance and Flavor Corporation, Lipo Chemicals, Cognis, Sabinsa Corporation, Alban Muller International, Seidel GmbH and Co., Sensient Cosmetic Technologies.
Premium Beauty News - Quelques exemples de développements récents ?
Brian J. Fox-Krawczyk - Côté soins, il y a des formules Pro-Longévité, pour l’anti-âge, des formules anti-agressions (Enviroshield), pour les peaux irritées et sensibles. Nous avons également mis au point des formules Bioluminescence pour mettre fin aux peaux à l’aspect terne.
Nous avons aussi des formules de protection contre les effets du soleil (UV Protection Plus).
Nous avons développé des formules à ingérer (Ingestible Beauty) avec des bandes ingérables auto-dissolvantes, des compléments alimentaires sous forme de boisson pétillante, et même des traitements à infuser dans l’eau.
À noter également les formules Eco-Glam pour satisfaire tous les types de marketing éthique des produits approuvés Ecocert à ceux acceptés par PETA.
Côté couleurs, je voudrais mentionner nos formules Color Hybrid (fonds de teint, poudres, fards à joues, fards bronzants, surligneurs, ombres à paupières, rouges à lèvres et gloss) qui proposent des couleurs tendances et ciblées.
Premium Beauty News - Vous êtes sur toutes les formes de produits ?
Brian J. Fox-Krawczyk - Absolument ! Que ce soit sous forme liquide, sous forme d’émulsions, ou de poudres. Nous proposons aussi des parfums.
Premium Beauty News - Qu’est-ce que sont vos « Proof of Quality Seals » ?
Brian J. Fox-Krawczyk - Le marché de la beauté a changé radicalement au cours des dix dernières années et Genealogy s’efforce en permanence de progresser pour répondre à ces besoins. Nous pensons aussi qu’il est inutile d’aller à l’encontre des faiseurs de tendances et de l’opinion publique en utilisant des pratiques commerciales et des ingrédients qui ne répondent pas à leurs demandes « culturelles ».
Nous avons ainsi créé nos « Proof of Quality Seals » (Labels de reconnaissance de qualité) pour valider nos engagements à l’égard de nos formulations, des produits de nos clients et des préoccupations de leurs consommateurs. C’est toute la différence qu’il existe entre être créatif et relever les défis, plutôt que d’y renoncer.
Les grands principes de ces labels sont :
– La pureté : Nous croyons en l’utilisation d’ingrédients qui soient sûrs et efficaces pour les personnes et l’environnement.
– La durabilité : Nous pensons qu’il est juste de respecter la nature dans nos formules et nos packagings.
– La preuve : Nous pensons qu’il est normal de soutenir nos revendications marketing par une preuve clinique.
– Le test « terrain » : Nous pensons que le meilleur moyen de tester un produit est de le faire avec le consommateur le plus avisé.
– Le « made in the USA » : Nous pensons qu’il est juste d’investir dans l’avenir de notre pays.
– Approuvé par PETA : Nous pensons qu’aucun mal ne devrait être fait à un être vivant du fait du développement des produits cosmétiques.
– Ecocert : Nous pensons que le "biologique" peut aussi être beau.
Premium Beauty News - De quelle autre manière accompagnez-vous vos clients ?
Brian J. Fox-Krawczyk - En fait de très nombreuses manières : recherche de filières d’approvisionnement en matières premières, base de données pour l’élaboration la création de formules, concepts packaging exclusifs clefs en main. Mais aussi des études de marchés et de tendances, des analyses socio-démographiques, et des analyses techniques.
Premium Beauty News - Et sur le plan industriel, comment et avec qui travaillez-vous ?
Brian J. Fox-Krawczyk - Au sein de notre Business Model, nous pouvons sélectionner pour chaque projet le partenaire idéal pour la fabrication en vrac et le remplissage. Nous savons tous que chaque conditionneur à façon a des compétences de base spécifiques en matière de fabrication.
Nous formulons tous les produits de nos clients dans notre propre laboratoire, en étant ainsi détenteurs des formules, en nous assurant que des matières premières de qualité sont utilisées et en évitant à nos clients les frais de longues files d’attente aux portes des services R&D des conditionneurs classiques. Ce processus assure également des exclusivités de formule pour des périodes de temps déterminées pour nos clients.
Nos équipes se déplacent ensuite chez le conditionneur à façon que nous avons choisi, pour mettre en place la production à grande échelle et vérifier toutes nos exigences de qualité.
Nos partenaires stratégiques en matière de fabrication en vrac et de remplissage sont Nuworld Beauty, Bradford Soap Works Inc. et Innoteq Inc.
