L’édition new-yorkaise du Sustainable Cosmetics Summit [1] a été l’occasion pour les leaders et lanceurs de tendances de l’industrie des cosmétiques naturels aux États-Unis de échanger leurs points de vue et opinions sur les différentes façons de parvenir à la durabilité. Dans un contexte nord-américain marqué par les accusations d’éco-blanchiment (green-washing), ils ont appelé les entreprises à authentifier leurs produits naturels ou biologiques en adoptant des initiatives de durabilité et n envisageant la certification par une tierce partie.

Sustainable Cosmetics Summit, New York, 2010

Les chemins de la durabilité

Horst Rechelbacher, le fondateur d’Aveda et d’Intelligent Nutrient, a inauguré les 2 jours de conférences en encourageant les fabricants de cosmétiques à supprimer les ingrédients synthétiques de leurs formulations. Le Dr. Liliana George, au non d’Estée Lauder Companies, a toutefois rappelé que «  l’utilisation d’ingrédients naturels et biologiques ne rend pas un produit vert  ». Elle a souligné la nécessité d’une analyse du cycle de vie, indiquant que, de ce point de vue, les consommateurs sont attentifs à la recyclabilité, à la pollution et aux emballages. Pour réduire l’impact environnemental des produits de beauté, elle regarde plutôt du côté de la chimie verte.

Un des points clefs de la durabilité reste l’approvisionnement éthique en matières premières. La société brésilienne Beraca, a partagé son expérience de mise en œuvre de projets durables à proximité du bassin de l’Amazone. Le sujet a été approfondi par les présidents de Dr. Bronner’s Magic Soap et Canaan Fair Trade. Les deux sociétés se sont associées pour la mise en place d’une filière d’approvisionnement éthique en huile d’olive de Palestine.

Gagner en crédibilité

Le Personal Care Products Council a proposé un tableau du cadre légal et des lacunes de l’étiquetage et de la mise sur le marché des cosmétiques naturels et biologiques aux États-Unis. Une fois le contexte juridique clarifié, une mise au point sur la subtile question des labels écologiques et de leur réglementation a été proposée parles principales agences de certification.

Julie Tyrrell, NaTrue, au Sustainable Cosmetics Summit, New York, 2010

Joe Smillie de QAI International a présenté les détails du récent standard NSF ANSI 305 « Contient des ingrédients biologiques », qui pourrait être soumis au même régime réglementaire que le programme national de l’agriculture biologique (NOP) du département américain de l’agriculture (USDA). Le détail des standards NPA, OASIS, puis des standards Cosmos et NaTrue, les principaux en Europe, a également été proposé.

Bien qu’il y ait des différences entre tous ces référentiels, l’ensemble des agences de certification se sont accordées sur la nécessaire garantie d’authenticité pour légitimer les marques.

Ce sentiment a trouvé un écho dans l’étude présentée par Jeff Binder, représentant le détaillant nord-américain Saffron Rouge. Selon lui, 77% des 1252 clients interrogés ont exprimé leur confiance dans les certification par une tierce partie, alors qu’en matière naturelles ou biologiques, 72% n’accordent aucun crédit aux seules revendications faites par les marques. Saffron Rouge a également découvert que les sociétés naturels et biologiques qui transforment et formulent leurs propres ingrédients disposent d’un plus grand crédit d’authenticité que les autres. Pour les marques, le message clef de cette présentation, est que «  la date limite d’utilisation des revendications naturelles est déjà dépassée, et que les revendications par une partie tierce sont la voie de l’avenir ».

Tim Brasher, le Pdg de Jurlique, une marque australienne qui a acquis une audience internationale, en partie grâce à son image verte et éthique, a confirmé que l’autheticité était un facteur critique de succès, à condition qu’il soit combiné avec la performance, la sécurité et la valeur. Il a expliqué que Jurlique cultive ses propres ingrédients biologiques dans des fermes en Australie.

Pour recevoir les minutes du Sommet, visitez leur site web pour les details : www.sustainablecosmeticssummit.com