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Sociétés & industrie

« Nous visons une part de marché de 10% en France d’ici deux ans », Simon Duffy, Bulldog

La marque britannique de soins de la peau Bulldog a pris d’assaut le marché du soin pour hommes avec son offre unique d’ingrédients naturels, ses designs épurés et ses revendications limpides. La marque, désormais disponible dans 24 pays, se lance maintenant en France. Premium Beauty News a rencontré Simon Duffy, son fondateur.

Simon Duffy, fondateur de Bulldog Skincare

Simon Duffy, fondateur de Bulldog Skincare

Premium Beauty News - Qu’y a-t-il de si spécial dans Bulldog ?

Simon Duffy - Bulldog est une marque différente avec une offre unique pour les hommes. Le marché masculin est très spécifique. L’idée de Bulldog est née lorsque nous avons remarqué qu’il n’y avait pas d’options de soins pour la peau simples pour les hommes souhaitant des produits à base d’ingrédients naturels. Bulldog est la première ligne de soins pour hommes conçue à partir d’ingrédients naturels. Par ailleurs, les produits sont exempts de ce que nous considérons comme des ingrédients « indésirables » comme les parabens, les SLS, les colorants artificiels, les parfums synthétiques ou les ingrédients d’origine animale.

Nous faisons aussi de notre mieux en matière de durabilité. Pour nos emballages, nous utilisons maintenant des plastiques à base de canne à sucre produits par la société brésilienne Braskem. C’est un grand moyen pour nous de nous démarquer de la concurrence !

La grande différence est bien sûr que nous ciblons principalement les hommes. Nous voulions créer une entreprise très masculine. Et le bouledogue est le meilleur et le plus intelligent compagnon de l’homme !

Premium Beauty News - Vous vous lancez maintenant en France qui a la réputation d’être un marché difficile pour les marques de cosmétiques indépendantes.

Simon Duffy - Nous sommes très enthousiasmés par ce lancement en France. C’est le bon moment car nous nous sentons maintenant plus à l’aise en tant qu’entreprise. Les grandes marques, comme L’Oréal et Nivea, dominent clairement le marché français, mais nous pensons maintenant avoir la possibilité d’affronter la concurrence et de répondre aux besoins des Français avec une offre différente.

En matière de produits cosmétiques, les gens veulent des résultats. Mais ils s’intéressent de plus en plus aux valeurs des marques et à la façon dont elles gèrent leurs activités. Il devient de plus en plus difficile de se cacher en tant qu’entreprise, il est donc essentiel d’offrir un beau visage et d’être authentique.

Premium Beauty News - Quels sont vos principaux objectifs en France ?

Simon Duffy - Nous lançons en France une sélection de 6 produits (sur une gamme complète de 40 produits) chez Carrefour et Carrefour Market, et en ligne sur Amzon et beauteprivee.fr

À court terme, nous voulons que nos produits soient disponibles partout où se trouvent nos concurrents. C’est la raison pour laquelle nous nous lançons ici dans la grande distribution, alors que nous sommes vendus en grands magasins ou en magasins spécialisés dans d’autres pays.

Nous n’avons pas de gros budgets, mais notre marque est très distinctive, nos emballages et la façon dont nous formulons nos produits font une énorme différence. Nous visons une part de marché de 10% en deux ans en France.

Premium Beauty News - Quelles sont les prochaines étapes pour Bulldog ?

Simon Duffy - Nous visons l’ouverture de nouveaux marchés comme le Japon. Nous sommes actuellement dans 24 pays, dont la Corée, les États-Unis, l’Australie, la Nouvelle-Zélande, le Canada et la Thaïlande. Les ventes à l’exportation représentent environ 50% de notre chiffre d’affaires annuel et dans les années à venir, nous nous attendons à ce qu’elles passent la barre des 70%. Nous allons investir dans nos premières campagnes TV et nous travaillons également sur de grands lancements d’innovation ...

Propos recueillis par Vincent Gallon

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