La marque Infiniment Coty Paris est née de la vision de deux créateurs, Sue Nabi, CEO du groupe Coty, et Nicolas Vu, le fondateur de la marque de skincare ultra-luxe Orveda. Un duo passionné par le monde de la beauté. Née en Afrique, Sue, férue de science, aspire à créer un « futur désirable ». Nicolas, né en Asie, imprégné de culture urbaine, place la dimension socio-culturelle au cœur de sa réflexion créative.

Un pont entre passé et futur

Plutôt qu’une gamme héritage composée de rééditions, Sue Nabi et Nicolas Vu ont souhaité lancer une marque à part entière. Une collection qui s’inspire de l’esprit pionnier de François Coty pour poser les bases de la « parfumerie d’une nouvelle ère ». Ce n’est donc pas un hasard si celle-ci voit le jour à l’occasion des 120 ans de la maison Coty, dont les créations mythiques ont ciselé la parfumerie moderne, sublimant les ingrédients naturels à l’aide des molécules de synthèse alors nouvelles avec, notamment, le célèbre Chypre (1917), qui a donné naissance à la famille olfactive chyprée. Le créateur a aussi érigé le contenant au rang d’art, à travers des flacons conçus comme des objets de beauté. C’est de cette âme visionnaire que se réclame aujourd’hui Infiniment Coty Paris, « avec une nouvelle génération de parfums à la longévité et au sillage augmentés par la science ».

Cette nouvelle marque résulte d’un échange de trois ans entre Sue Nabi, Nicolas Vu et les parfumeurs de dsm-firmenich, Symrise et IFF. Guidé par l’expertise de Séverine Dallet, Senior Manager Fragrance Design de Coty, ce travail a fait éclore une gamme de quatorze fragrances aux noms évocateurs : Entre Genres, Les Mots Doux, Soleil d’Ikosim, Matin de Jade, Après l’Amour...

Aura Moléculaire

Ultra-concentrées [1], les quatorze fragrances intègrent un nouveau procédé permettant d’accentuer, dans la durée, l’effet olfactif de certains ingrédients. Cette innovation, c’est l’Aura Moléculaire, une technologie de diffusion du parfum basée sur une molécule dérivée du sucre qui influe sur la volatilité et l’évaporation naturelle des ingrédients.

Selon Coty, la molécule interagit tel un aimant avec une grande partie des ingrédients olfactifs pour modifier leur profil d’évaporation. Ces ingrédients sont ainsi perceptibles plus longtemps, au-delà de leur volatilité naturelle. Cette innovation permet par exemple d’étirer la présence d’un absolu de jasmin dans un parfum jusqu’en notes de fond. à l’image du parfum Les Mots Doux, où la facette fraîche, florale et pétalée du jasmin se déploie bien au-delà des notes de cœur. Coty précise d’ailleurs que l’Aura Moléculaire permet de prolonger l’éclat des notes de tête jusqu’à 30 heures.

Cette nouvelle technologie bouscule les codes classiques de la formulation. Pour en tirer le meilleur parti, le parfumeur délaisse la structure tête-coeur-fond, pour privilégier certaines facettes d’une formule. À l’image des notes florales, en cœur, ou des notes boisées-ambrées, en fond. L’Aura Moléculaire amène donc le parfumeur à travailler différemment les ingrédients, pour obtenir un nouvel équilibre.

Depuis 2018, Coty a déposé plusieurs brevets pour l’Aura Moléculaire. Un brevet a également été déposé pour la mise en oeuvre de cette technologie pour Infiniment Coty Paris.

Une palette olfactive variée

Cette collection s’articule en trois temps, des accords les plus frais aux plus intenses : l’Aube, le Jour et le Crépuscule. Une manière de couvrir un large spectre olfactif, et, sans doute, d’épouser les usages olfactifs de la Gen Z qui apprécie de disposer d’un parfum spécifique pour les différents moments de la journée.

Pour cette collection signée Symrise, dsm-firmenich et IFF, Coty a bénéficié des innovations technologiques et de matières issues de filières écoresponsables de chacune des maisons de composition.

Les quatorze fragrances de la collection cultivent ou réinterprètent des standards de la parfumerie. À l’image du bouquet de fleurs blanches des Mots Doux, où la fraîcheur du jasmin s’étire des heures durant. Ou de la fleur d’oranger solaire du Soleil d’Ikosim, où un absolu SFE, rafraîchi de néroli, se pose sur un lit boisé aux accents gourmands et amandés. Aristochypre renoue quant à lui avec le registre chypré, où un patchouli traité en finesse, côtoie la rose et le géranium. L’Amour Pourpre revisite l’accord fougère d’une écriture sensuelle, autour d’une lavande Diva ourlée de baumes, de vanille et d’encens. Enfin, Après l’Amour joue une carte intimiste autour d’une note tabac aux nuances chaleureuses et ambrées, convoquant l’image d’une cigarette partagée.

Coty a privilégié pour cette collection des formules minimalistes, sans ajout de colorant ni filtre UV. Par ailleurs, la collection Infiniment Coty Paris est intégralement manufacturée avec 100% d’alcool issu d’émission de carbone capturé et recyclé, selon le procédé maintenant éprouvé par LanzaTech.

Un design minimaliste

Dans une démarche écoresponsable, Coty a choisi d’habiller cette collection d’écrins qui ne se jettent pas. Rechargeable à l’infini, le flacon a été pensé pour être gardé, jamais jeté. Un hymne au minimalisme, conçu et dessiné par Nicolas. D’une extrême complexité à réaliser, une asymétrie révélant une face parfaitement plane d’une part et des facettes affirmées d’autre part, il concentre l’esprit de l’ensemble de la collection. En fin de vie, les flacons peuvent être empilés et assemblés pour participer à la naissance d’œuvres d’art selon un concept d’Artcycling pour lequel une demande de brevet a également été déposée.

La gamme a été dévoilée au public lors d’un lancement international à Paris le 2 mars. Chaque fragrance est disponible au prix de 230 euros le flacon de 75 ml et 330 euros pour les recharges de 150 ml.