La quête d’une empreinte réduite

Côté packaging, recyclage et rechargeabilité ont dominé le profil des solutions proposées, aux côtés de tendances émergentes dans chaque catégorie.

Brivaplast, a ainsi relevé le défi de créer un mascara rechargeable ! probablement l’un des produits les plus difficiles à aborder en termes de réduction de packaging, car le recharger nécessite de remplacer l’ensemble du produit, soit la combinaison formule / tige / essoreur / brosse. À MakeUp in Paris, la société italienne a présenté un tube pouvant être moulé en matériaux recyclés, muni d’une recharge interne souple amovible, le tout avec une formule créée par Ancorotti. Si l’ensemble équivaut plus ou moins en poids et en composants à celui de deux mascaras standards, il permet d’économiser 25% d’émission de CO2 lors de la recharge. L’innovation réside également dans la sécurité apportée au mécanisme d’ouverture de la recharge qui nécessite d’être inséré dans l’étui pour pouvoir sortir la brosse, évitant ainsi l’utilisation de la recharge seule. « Il y a une grosse demande de la part des marques pour du refill de mascara, elles attendent des solutions », souligne Marco Roda, Business Development Manager chez Brivaplast.

Bien que le recyclage effectif du mascara et de la plupart des autres produits de maquillage soit encore compromis par leur taille inférieure aux exigences des process de tri, la démarche d’innovation en faveur de produits monomatériaux recyclables anticipe les prochaines règlementations.

Ainsi, toujours pour le mascara, Pibiplast a présenté le tube DUE composé de deux pièces au lieu de quatre. Le goulot de la flaconnette fait office d’essuyeur et le capuchon et la tige sont moulés d’une seule pièce. L’ensemble est en PP pour faciliter la recyclabilité.

Chez Libo Cosmetics, le rouge à lèvre Venus est fabriqué 100% en aluminium, y compris le mécanisme et la recharge, ce qui le rend théoriquement 100% recyclable.

De son côté, Aptar a également fait le pari du mono-matière avec un nouveau tube de rouge à lèvres rechargeable exclusivement en polypropylène (PP). Le fabricant a également présenté une version au décor amélioré de son rouge-à-lèvres rechargeable Private Refill, sécurisé d’une clé unique et personnalisable qui garantit à la marque une utilisation exclusive de ses recharges.

En matière de boitiers compacts, Metapack souhaite remettre l’objet au cœur de la désirabilité avec une version très premium 100% zamak et à recharger, développée pour Fara Homidi. Le fournisseur est également à l’origine du capot zéro plastique développé pour les parfums La Bouche Rouge, en partenariat avec Pujolasos pour l’insert en liège.

HCP présentait, entre autres nombreuses solutions, le boitier Dial Compact rechargeable, conçu exclusivement en PET, possiblement recyclé. La gestuelle de cette solution brevetée permet l’introduction en twist de la recharge par le dessous.

À noter également, une offre d’échantillons pour poudres compressées maintenant disponible chez Livcer, qui a par ailleurs augmenté la performance de ses solutions thermoformées à base de 83% de papier pour offrir une contenance accrue.

Haute performance et naturalité

Aux côtés des fournisseurs d’emballages et de solutions d’applications, les fabricants de formules étaient largement représentés sur le salon, avec une quête intense de textures nouvelles et de performances accrues, le tout avec de hauts indices de naturalité.

MS BeautiLab a obtenu un IT Award dans la catégorie formulation pour ses poudres à injecter Super Nova Green, formulées à 99% d’ingrédients d’origine naturelle et de matières premières certifiées Cosmos Naturel. Doté d’une texture crémeuse, cette poudre s’affranchit des microplastiques, talc, silicones et agents filmogènes.

À noter également chez MS BeautiLab, l’innovation Skin Fusion, fruit d’un travail réalisé sur la combinaison formule / packaging. La juste dose d’une formule anhydre composée à 99% d’ingrédients d’origine naturelle, pour une application du sérum ou du contour des yeux, est posée sur papier technique. Une fois prélevée, la formule à transformation s’applique et se fond sur la peau. Skin Fusion revendique une approche durable de sa formule et de son packaging papier entièrement recyclable. La solution nomade permet de personnaliser une routine par un choix d’actifs ciblé.

Aircos – une société du groupe Anjac Health & Beauty – a reçu le prix coup de cœur du jury pour son ombre à paupière Hypnotic Very Noir, offrant une texture crémeuse poudrée et un effet métallique noir doré permettant de nuancer ou mélanger les couleurs.

Fiabila a présenté ses formules sans odeur Do Not Disturb. « Pour parvenir à ce résultat, plus de 45% de la formule a été modifiée », explique Pierre Miasnik, CEO de l’entreprise. Toute la formule solvantaire a en effet été revue ainsi que la dispersion, afin de réduire au maximum l’odeur du produit lors de l’application, tout en conservant une application facile, une excellente couvrante, une belle brillance et une belle tenue. Autre avantage, le vernis peut être parfumé, pour une expérience client encore améliorée. Cette innovation cible évidemment la clientèle qui n’aime pas l’odeur du vernis, notamment en Asie.

Le spécialiste des ongles a également mis en avant ses vernis réactifs qui permettent d’obtenir une polymérisation pour une tenue de huit jours en ajoutant un réactif à un vernis contenant des oligomères. Le tout s’applique exactement comme un vernis traditionnel et un top coat.

Chez IL Cosmetics on notera le nouveau Demi Matt Plumper, un lip gloss aux actifs piquants naturels pour un effet plumping (rebondi), ainsi que le concept Lip Gloss Nails Manucure, en phase avec le boom du glow en manucure. De nouvelles teintes plus prononcées sont relevées en brillance par l’application de deux top coats qui peuvent être enrichis d’actifs soins. Parmi les nombreuses nouveautés du fabricant, notons enfin le mascara Naturally Tubing pouvant se démaquiller à l’eau tiède, composé à plus de 80% d’ingrédients d’origine naturelle.

Pour la partie soin, Technature présentait entre autre, ses perles démaquillantes solides et lyophilisées enrichies d’un prébiotique, à la fois nomades waterless, ainsi que sa collection de soins en stick : masque, contour des yeux, stick nettoyant moussant, stick émulsion biphasé ou stick huileux sans effet gras.