Functional high-tech
La beauté anti-âge high-tech est toujours une catégorie de produits importante dans les salons en Asie, et peut-être encore plus dans un salon K-beauty. À CosmoBeauty Seoul 2023, les exposants coréens ont présenté une large gamme de technologies de beauté et de produits de soins du visage fonctionnels conçus pour répondre aux préoccupations du vieillissement cutané.
La marque coréenne Banobagi vient de lancer un duo sérum et crème formulé avec de l’alpha-arbutine pour aider à éclaircir le teint et lutter contre l’hyperpigmentation et les taches cutanées.
Le nouveau Vita Tangerine Fit Mask de la marque indépendante Soroci est une routine en deux étapes composée d’un tampon imbibé de vitamine C utilisé pour exfolier en douceur la peau et d’un masque éclaircissant hydratant en tissu à appliquer dans un second temps.
Eldeen dont le nom correspond à needle (aiguille) épelé à l’envers, a été lancée en 2022 et propose des patchs à micro-aiguilles auto-dissolvants de différentes formes pour des zones de peau spécifiques.
La marque de salon Puraxel a présenté son nouveau laser fractionné à domicile qui perfore doucement la peau pour un effet de type micro-aiguille afin que les ingrédients actifs puissent pénétrer plus facilement la couche épidermique, tandis que l’outil de massage du visage le plus vendu de la marque professionnelle Reclar utilise différentes fréquences de vibration pour une application plus efficace des produits de beauté. Il existe différents réglages pour les produits aqueux/liquides et plus épais/crémeux.
En revanche, la grande innovation présentée par Barulab à CosmoBeauty, est étonnamment peu technologique, mais prétend fournir des résultats supérieurs en matière de soins de la peau. Le SteamSheet Moisture Shield est un masque double composé d’une feuille imbibée de sérum à placer sur le visage et d’un masque fin en vinyle. La marque affirme que la chaleur générée par la couche de plastique supplémentaire ouvre les pores du visage et permet aux actifs de mieux pénétrer la peau.
Protéger le microbiome de la peau
La tendance internationale du microbiome était également très visible à CosmoBeauty Seoul cette année, les nouvelles marques indépendantes coréennes se concentrant notamment sur les soins barrières et/ou les exigences des peaux sensibles.
La marque de beauté coréenne Abiy lancée en 2022, par exemple, propose un duo de produits de soins du visage axés sur le microbiome et formulés avec des peptides. La gamme de soins du visage Kombucha Plant Biome de la marque K-beauty Herbloom est un best-seller depuis le lancement de la marque en 2021, tandis que O’Clearien une autre jeune marque coréenne, propose cinq produits de soin du visage formulés avec du tréhalose et de l’extrait de centella asiatica pour les peaux sensibles.
Doctob, une autre marque K-beauty lancée en 2022, propose dix articles vegans pour le soin du visage et du corps axés sur le biome, tout comme Age Zero, une nouvelle marque de beauté pro microbiome introduite par le fabricant coréen Fascy. La gamme Age Zero se concentre sur l’anti-âge pour les clients âgés de 40 ans et plus.
Et la marque indépendante Orgahue vient de sortir la Mela Barrier Cream dans sa gamme de produits. Le produit est à base d’igname de montagne, de yuzu et d’extrait de centella asiatica pour aider à protéger la fonction naturelle de la barrière cutanée.
Cibler la GenZ : marques véganes et non genrées
La revendication "Vegan" était certainement l’une des plus visibles sur les produits présentés à CosmoBeauty Seoul 2023, suivie de près par cet autre favori de la GenZ : la clean beauty. On notera toutefois que le label vegan était presque exclusivement associé aux jeunes marques indépendantes qui exposaient au salon, et fréquemment combiné avec un angle non sexiste et/ou minimaliste. Plus d’une douzaine de marques présentent sur le salon ont été lancées pendant ou depuis la pandémie, presque toutes visant particulièrement la GenZ et les Millennials.
Claps est un bon exemple de cette nouvelle génération de marques. Lancée il y a quelques mois, elle propose une beauté non genrée et végane en mettant l’accent sur la santé de la barrière cutanée. Également lancée en 2022, la jeune indie brand Hamel propose un maquillage et des soins de la peau vegans avec un emballage non genré et des textures de produits tendance, notamment un toner hydratant à deux phases et une ampoule (sérum) sous forme de stick.
Equlib, une autre marque élégante et non genrée lancée cette année propose des produits avec des noms d’inspiration française. La gamme comprend cinq références visage pour les peaux de 30 ans et plus. Simplica, qui a été lancée plus tôt cette année, se décrit comme une marque de beauté consciente, clean et végane, convaincue qu’en matière de soins de la peau, less is more.
De son côté, Aroutine, lancée en 2021, elle aussi végane et non genrée, propose cinq produits de soin du visage formulés avec des extraits de plantes. Le tout dernier produit d’Aroutine est un masque hydratant qui contient de l’extrait de rose blanche.
Actifs végétaux
Les ingrédients à base de plantes ont toujours joué un rôle important dans la beauté coréenne, du ginseng anti-âge populaire auprès des marques de beauté de luxe aux variantes d’agrumes domestiques comme le yuja, un fruit riche en vitamines, pilier traditionnel des gammes de beauté coréennes. Et avec la popularité croissante des produits vegans, il n’est pas surprenant que de nombreux exposants de CosmoBeauty Seoul 2023 se soient concentrés sur les ingrédients à base de plantes comme actif clé.
Un bon exemple est la nouvelle crème à la vitamine C intense Marinabee de la marque coréenne indépendante Marinavi qui contient 25% de vitamine C issue d’agrumes et un extrait nourissant de varech. De son côté, la jeune marque Deardot utilise l’extrait dangyuja comme ingrédient clé pour aider à protéger cette espèce végétale.
Quant à la gamme Shiny Pumpkin, de la marque professionnelle Fau est basée sur la citrouille. Le Shiny Pumpkin Amino Therapy, par exemple, est un toner hydratant à base d’extrait de fruit de citrouille à 85 %.
Les produits de la marque de niche Midha sont basés sur un pourcentage très élevé d’eau de riz nutritive et contiennent le complexe Rice 8 de la marque, fabriqué à partir d’un riz cultivé dans la préfecture de Gochang.
La nouvelle marque Ginger6 utilise de l’eau de gingembre concentrée comme base pour ses six produits de soin du visage. Le lancement le plus récent de la marque professionnelle Awy est un duo de sérums, dont le Vitamin Tree Brightening Serum à base d’extrait d’argousier dosée à 78%.
Enfin, la marque A by B.O.M a présenté sa gamme de toners à ingrédient unique The One. Chaque toner liquide contient plus de 90% d’un seul extrait de plante, généralement des herbes médicinales traditionnelles.
