Nancy Mills, Consumer Practice Industry Manager chez Kline

Selon une étude récente [1] de la société de conseil et de recherche Kline & Company, les ventes de produits de soins personnels aux États-Unis ont dépassé les 38 milliards de dollars (prix de vente fabricants) en 2001, surpassant ainsi les niveaux d’avant la récession, avec un solide taux de croissance de 4,2%. La croissance du marché des cosmétiques et produits de toilette a été amplifiée par la performance remarquablement forte des produits de luxe, qui ont quasiment connu une croissance à deux chiffres.

« Fatigués de la frugalité et de plus en plus optimistes sur leurs perspectives financières, les consommateurs se rattrapent en achetant des produits haut de gamme qui apparaissent comme un luxe abordable, stimulant ainsi les ventes à la fois des segments du prestige et du mass,  » explique Nancy Mills, Consumer Practice Industry Manager chez Kline.

Selon Kline, le maquillage et le parfum ont été les principaux moteurs des ventes de cosmétiques aux États-Unis en 2011. « Les ventes de maquillage ont largement surpassé le taux de croissance moyen de l’industrie, stimulées par une étonnante croissance de près de 30% des vernis à ongles en 2011, » explique le spécialiste des études de marché dans un communiqué. « L’ampleur de cette hausse s’explique en partie par l’émergence de nouvelles tendances, notamment les couleurs vives et les effets spéciaux, qui ont attiré les femmes de toutes les catégories socio-culturelles. » Aux côtés des vernis à ongles, les produits de maquillage pour les yeux ont également connu une forte progression en 2011. Les ombres à paupières, les eye-liners, et les mascaras bénéficiant de la popularité du look smoky-eyes.

L’année dernière a également vu des taux de croissance élevés pour les parfums. Les produits de luxe, en particulier, ont progressé davantage que le marché avec un taux supérieur à 10%. Selon Kline, les parfums de niche ont également émergé comme une tendance majeure en 2011. « Des parfums de marques à la distribution limitée telles que Bond No. 9, Creed, et By Kilian ont acquis une grande visibilité au cours de la période. À l’inverse, les parfums de célébrités ont connu sensible décrue, » observe Kline.

En ce qui concerne les soins, qui restent la catégorie la plus importante, la plus forte progression est le fait des produits pour hommes. Au fur et à mesure de leur progression les produits pour hommes étendent leur offre et proposent de nouvelles solutions telles que : correcteurs, produits sans parabènes, sans formaldéhydes, sans colorants, ou sans parfums ajoutés.

Concernant l’avenir, Kline prévoit que les soins et le maquillage devraient se maintenir à des taux de croissance exceptionnellement élevés au cours des cinq prochaines années, dominés par des tendances telles que : la multi-fonctionnalité de produits tenant leurs promesses, le remplacement progressif des ingrédients synthétiques par des substances d’origine naturelle, et l’adoption de pratiques orientées vers la responsabilité environnementale.