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Les shampooings secs déploient de nouveaux atouts beauté

Les lancements de shampooings secs sont passés de 1% à peine de l’ensemble des lancements de shampoing en 2009, à 5% en 2014, selon les analystes de Mintel.

Selon l’entreprise allemande Lindal, le principal fournisseur de valves d’aérosols destinées aux shampooings secs, des millions de consommateurs ont été conquis par les nouveaux produits existant aujourd’hui, qui offrent à l’utilisateur final une plus grande variété de bénéfices. Si les shampooings secs mettaient initialement l’accent sur la commodité, qui a certainement séduit les consommateurs avides de gains de temps, les marques communiquent maintenant tout autant sur les avantages beauté, notamment pour éviter un excès de shampooinage.

« Nos informations montrent que, pour les consommateurs, une grande part de l’attrait des shampooings secs actuels provient de la réduction du nombre de lavages des cheveux,  » souligne Philip Brand, directeur du marketing global chez Lindal Group. « Livrés avec nos aérosols, ces produits utilisent des amidons, qui absorbent les huiles naturelles mais ne les suppriment pas totalement des cheveux. Pour un nombre croissant de consommateurs, c’est une proposition extrêmement séduisante. » Philip Brand note par ailleurs que les multinationales, comme Unilever, L’Oréal et Procter & Gamble, anticipent une évolution des arbitrages des consommateurs et ont lancé de nouvelles gammes de shampooings secs.

Les analyses d’Euromonitor International vont dans le même sens en montrant notamment que la popularité croissante des shampooings secs découle du désir des consommateurs de protéger la couleur de leurs cheveux, le sébum naturel, et éviter les produits chimiques qui peuvent endommager leurs cheveux au fil du temps.

« Les marques vendent maintenant le côté glamour de ces produits, au-delà de leur commodité,  » explique Brand. « C’est un changement de positionnement passionnant. Les shampooings secs deviennent des produits de style, plus de simples produits de lavage  ».

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