Afin d’apporter plus d’informations à l’industrie, le Foresee Lab de Lubrizol Life Science - Beauty a imaginé une tendance future et a ensuite utilisé l’intelligence artificielle pour analyser les conversations publiques liées au maquillage. La plateforme Foresee Lab fournit un contenu prospectif en reliant les tendances, les connaissances des consommatrices et la science pour aider les clientes à façonner l’avenir de la beauté.

Le processus a commencé en s’interrogeant sur ce qui suivra la tendance actuelle du maquillage hybride. En 2020, des sources comme WGSN et Mintel ont indiqué qu’en Europe, 40 % des nouveaux produits de maquillage incluaient l’hydratation. Aux États-Unis, 42 % des consommatrices souhaitaient que leurs produits de maquillage soient également bénéfiques pour leur peau. En Corée du sud, le maquillage évolue vers des produits bénéfiques pour la peau.
Grâce à différentes techniques, Foresee Lab a imaginé un avenir où le maquillage offre à la fois des propriétés esthétiques et réparatrices pour la peau avec des résultats très performants.

Le maquillage étant l’une des catégories les plus dynamiques sur les réseaux sociaux, entre mai 2019 et mai 2020, le Foresee Lab a utilisé une technologie d’intelligence artificielle pour extraire les conversations les plus pertinentes sur la beauté aux États-Unis. Ils ont analysé 20 millions de sources sur Internet, notamment des plateformes sociales, des forums et des critiques, pour trouver des conversations sur la beauté liées au visage, aux yeux, aux lèvres et aux ongles.

Les données ont été analysées de plusieurs façons, notamment en fonction des principaux termes de recherche et des hashtags. Par exemple, les principaux hashtags dans les conversations sociales sur le maquillage sont #makeupartist, #fashion, #makeuptutorial, et #makeupaddict. Mais dans les conversations sur le maquillage sur les réseaux sociaux, lorsque les consommatrices ont utilisé une expression comme « J’adore » ou « J’aime », les principaux hashtags beauté étaient #skincare, #skincareroutine, #healthyskin, et #skincaretips. Cela pourrait signaler la forte tendance à connecter le maquillage et les soins de la peau, renforçant ainsi la tendance potentielle.

En 2021, la recherche sur l’intelligence artificielle a permis de découvrir des résultats pertinents en analysant les données par volume de messages sur les réseaux sociaux :

 “Glowy” est la finition #1 pour les produits complémentaires de maquillage comme les fards à joues ou les sprays fixateurs.
-Les produits les plus mentionnés pour les yeux sont l’ombre à paupière et l’eyeliner.
 Pour les ombres à paupière, un fini pailleté est l’effet le plus mentionné.
 La plupart des mentions du gel à sourcil concernent ses avantages en tant que produit waterproof et son effet volumateur.
-Le maquillage des lèvres est le produit de maquillage le plus mentionné en mars et mai 2021.

L’étude a révélé que les conversations s’articulaient autour de quatre tendances :

La quête du « Saint Graal » : Les consommatrices veulent que leurs produits quotidiens offrent une texture, une finition et une application de grande qualité. Elles veulent pouvoir acheter leurs produits préférés régulièrement sans risquer de ne plus en être satisfaites. Elles sacrifient une qualité pour satisfaire un autre besoin, en achetant continuellement de nouvelles marques et de nouveaux produits jusqu’à ce qu’elles soient satisfaites. Elles s’abonnent à des coffrets beauté ou achètent des petits formats de voyage pour les essayer avant d’acheter des produits en taille réelle.

Se montrer sous leur meilleur jour tout au long de la journée : Les consommatrices veulent que leur maquillage reste en place et ne se transfère pas sur d’autres zones de leur visage ou sur d’autres surfaces, comme leurs vêtements ou les masques pour le visage. Elles veulent avoir confiance en leur apparence sans craindre que quelque chose ne soit pas à sa place. Elles utiliseront d’autres produits pour éviter que le maquillage ne coule accidentellement, comme la poudre sur l’œil inférieur, le correcteur sur la paupière pour préparer l’ombre à paupières et le spray fixateur.

D’abord une peau saine : Lorsque les consommatrices appliquent des cosmétiques pour le visage, elles veulent le faire sur une peau saine, claire, uniforme et hydratée. Elles peuvent ainsi appliquer le maquillage de manière uniforme et facile tout en améliorant la santé de leur peau à long terme. Elles adoptent une routine de soins de la peau étendue et utilisent davantage de produits pour couvrir les imperfections lorsque ces options ne leur sont pas accessibles.

Transformer les étapes complexes en une expérience simple : Lorsque les consommatrices tentent un style de maquillage spécifique ou difficile, elles veulent que l’expérience soit accessible, quel que soit leur niveau de compétence. C’est ainsi qu’elles peuvent exprimer leur sens artistique et réaliser ce qui était auparavant inaccessible. Il est courant qu’elles utilisent des astuces pour simplifier les applications, comme du ruban adhésif le long du coin de l’œil externe pour créer une ligne nette d’ombre à paupières ou une cuillère pour empêcher le mascara de toucher la paupière supérieure pendant l’application.

La recherche élimine l’incertitude de l’équation, ce qui augmente la probabilité que les consommatrices essaient un nouveau produit de maquillage et en tombent amoureuses. L’intelligence artificielle nous a ouvert une fenêtre sur les pensées et le comportement des consommatrices à laquelle nous n’avions pas accès auparavant.

Lubrizol Life Science - Beauty apporte un héritage de la science de la santé de la peau aux cosmétiques de couleur pour aider à créer un maquillage agréable à regarder et à porter pour le visage, les lèvres et les yeux. En tant que partenaire de la science des cosmétiques de couleur à spectre complet, LLS Beauty offre tout le nécessaire pour renforcer les avantages du maquillage auxquels les consommatrices tiennent le plus et pour créer des produits qui sont dans la tendance de l’évolution du maquillage. Parce que la nouvelle valeur de la beauté n’est pas le maquillage avec des bienfaits pour la peau ; c’est #skincaringmakeup.

Pour en savoir plus sur les avantages que nous pouvons apporter à votre marque et à votre formule de maquillage, les entreprises peuvent nous contacter au www.lubrizol.com/beauty.