Alors que la production de cosmétiques a progressé de 0,8% à 9355 millions d’euros en 2014 en Italie (contre à 9,281 millions d’euros en 2013), selon Cosmetica Italia, le marché intérieur italien a poursuivi sa récession à -1,4% en 2014 (après -1,2% en 2013).

Une fois de plus, l’industrie italienne a été tirée par la croissance des exportations (+4,9% en 2014 pour atteindre près de 3335 millions d’euros). « Ce qui confirmé le niveau élevé d’innovation des formulations et des services offerts par les producteurs italiens,  » explique Cosmetica Italia.

Les habitudes d’achat des consommateurs italiens poursuivent leur évolution, avec une progression des ventes directes supérieure à la moyenne (+2,8%), poursuivant la tendance positive de ces dernières années. Les ventes des herboristeries ont également augmenté de 2,4% (pour atteindre près de 420 millions d’euros) et les ventes en pharmacies, qui représentent 18,9% du marché italien, ont augmenté de + 1,1% pour atteindre 1776 millions d’euros.

La restructuration et la transformation du canal de distribution sélectif ont engendré une chute des ventes en parfumeries (-2,5%) qui atteignent 2059 millions d’euros. En 2014, les canaux professionnels ont continué à perdre de la vitess : alors que les salons de beauté ont connu une baisse de 3,6%, les salons de coiffure ont chuté de 3,5%.

Enfin, les ventes sur le marché de masse, qui représentent plus de 40% de la consommation italienne, sont restées assez stables, avec une valeur qui atteint près de 3800 millions d’euros en 2014.