Pour le géant des cosmétiques la Beauty Tech est aujourd’hui indissociable de son activité, mobilisant plus de 5900 collaborateurs, elle s’est étendue à plus de 800 services en ligne, cumulant 40 millions d’utilisations en 2022.

Les nouveautés présentées par L’Oréal cette année à VivaTech incluent : des solutions de Beauty Tech inclusives comme Hapta de Lancôme, conçu pour permettre aux personnes ayant une mobilité réduite de se maquiller, et initialement exposé au CES de Las Vegas en début d’année, des outils de diagnostic et de coaching, tels que Spotscan de La Roche-Posay, Meta Profiler de Giorgio Armani et K-Scan de Kérastase ; des solutions de Beauty Tech personnalisées comme le 3D shu:brow de shu uemura pour un maquillage professionnel des sourcils à la maison, Colorsonic de L’Oréal Paris pour une coloration sûre et uniforme à domicile, le relooking virtuel avec Maybelline Beauty App ; ainsi que des solutions de Beauty Tech durables telles que Water Saver par L’Oréal Professionnel, qui depuis son lancement en 2021 a permis, à ce jour, d’économiser plus de 42 millions de litres d’eau.

Focus sur quatre nouveautés

Quatre innovations ont particulièrement retenu notre attention :

Shu Uemura, Stickers Phygitaux
Inspirés de la calligraphie japonaise et dotés de la toute dernière technologie NFC, les stickers phygitaux de Shu Uemura permettent de lier les expériences de beauté physique et digitale. À partir d’un simple scan, l’utilisateur peut porter le sticker Shu Uemura de son choix via Snapchat. L’application utilise la technologie de reconnaissance faciale pour déverrouiller une expérience de réalité augmentée - grâce à des lentilles A/R qui améliorent l’apparence de l’utilisateur - basée sur des thèmes japonais.

Kérastase, K-Scan
Cette caméra intelligente portable utilise l’IA afin de scanner pour établir un diagnostic précis et suivre l’évolution des cheveux et du cuir chevelu. K-SCAN utilise trois types de lumière (blanche, polarisée croisée et UV) pour analyser tous types de cheveux et de cuirs chevelus et fournir aux coiffeurs des informations précises pour le suivi de leurs clients.

Giorgio Armani, Meta Profiler
Le service Meta Profiler de Giorgio Armani permet de réaliser une analyse de peau personnalisé en point de vente en seulement 10 minutes, et de délivrer une routine de soin Crema Nera sur-mesure associée à des gestuelles d’automassages sculptant personnalisées.

La Roche-Posay, Spotscan
Développé avec des experts dermatologues, cet outil de diagnostic gratuit pour les personnes atteintes d’acné a été validé par une étude clinique. À partir de trois selfies, Spotscan analyse et évalue les imperfections pour recommander une routine La Roche- Posay personnalisée. Destiné aux adolescents et jeunes adultes, Spotscan ne remplace pas un rendez-vous chez un dermatologue, mais constitue une première étape essentielle pour comprendre l’état de leur peau.

En complément, L’Oréal a également détaillé son partenariat avec Impact+ afin de mesurer l’impact de ses activités media digitales, ainsi que son partenariat de trois ans avec Alibaba pour réduire l’impact de ses activités de e-commerce en Chine.

« Un tel niveau d’innovation ne serait possible sans nos équipes Beauty Tech dont les expertises sont toujours plus nombreuses et complémentaires, ni sans notre démarche d’open innovation via nos partenariats avec des start-ups et des leaders de la tech figurant parmi les plus avancés dans le monde », a déclaré Barbara Lavernos, Directrice Générale Adjointe en charge de la Recherche, de l’Innovation et de la Technologie du Groupe L’Oréal. « La technologie et la science d’aujourd’hui nous permettent non seulement de satisfaire nos consommateurs avec des services jusqu’alors inatteignables, mais aussi de nous transformer, de la Recherche aux ressources humaines, de la production au commerce, dans l’objectif d’inventer le futur de la beauté ».