Mardi 26 et mercredi 27 mars, Yves Saint Laurent Beauté investit les abords du canal Saint-Martin, dans le 11e arrondissement de Paris, pour le lancement de sa nouvelle collection de produits pour les lèvres YSL Loveshine.
Lieu éphémère
La marque exploitée par le groupe L’Oréal invite le grand public à s’immerger dans un espace éphémère et expérientiel entièrement dédié aux deux premiers produits de la ligne incarnée par la chanteuse pop Dua Lipa : le rouge à lèvres brillant effet mouillé YSL Loveshine et le gloss effet repulpant en stick YSL Loveshine Candy Glaze. L’accès est libre, dans la limite des places disponibles.
Au programme : un parcours ponctué d’expériences sensorielles et participatives, et des flash make-up réalisés par six make-up artists. Au sein des différents espaces les beauty addicts amoureuses de la marque ou simplement curieuses auront ainsi accès : à l’Infinity Mirror Box, dotée de miroirs pour une impression de reflets multipliés à l’infini, et d’écrans d’où s’échapperont jeux de textures et de teintes de rouges à lèvres ; à une pièce à l’esprit futuriste où des robots livreront une chorégraphie pour mettre en scène les rouges à lèvres YSL Loveshine ; à un bar olfactif ; des animations encapsulées au sein d’un univers participatif - machines à pinces YSL Loveshine pour tenter de gagner un rouge à lèvres, jeu d’échecs revisité aux couleurs du lancement, espace où déposer des mots d’amour ; et bien évidemment au YSL Loveshine Candy shop équipé de machines à boules YSL Loveshine, d’un service de pose de tatouages éphémères… et bien d’autres surprises.
Expériences en ligne
En complément de la YSL Loveshine Factory, YSL Beauté a imaginé deux expériences online qui se veulent tout aussi immersives.
YSL Beauté sera la première marque de beauté à explorer la nouvelle technologie de réalité augmentée développée par Google : Google Geospatial. Cette technologie, qui s’appuie sur Google Street View pour créer une expérience de réalité augmentée à partir d’une adresse précise, sera l’occasion pour les visiteurs de la YSL Loveshine Factory de plonger dans l’univers YSL Loveshine dès leur arrivée, directement devant la façade du pop-up en scannant un QR Code.
Et pour celles et ceux qui n’auront pas l’opportunité de se rendre sur place, YSL Beauté propose de tester virtuellement cette nouvelle collection, de jouer et de partager via une nouvelle Lens Snapchat ludique et colorée.
Début mars, Nina Ricci avait également fait le choix d’un espace expérientiel éphémère pour le lancement de sa nouvelle fragrance Nina Illusion. À l’ère où les réseaux sociaux offrent une extraordinaire caisse de résonnance à des événement ponctuels offrant la possibilité d’expériences ludiques inédites, ce type de lancements devrait se multiplier !
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YSL LOVESHINE FACTORY |
