Véritable tendance ou simplement tendance de la semaine ? Une mode à tester ou un produit dans lequel investir ? Naviguer parmi toutes les tendances sur TikTok peut s’avérer déconcertant. Pour aider les marques à analyser le flot ininterrompu d’images produites sur la plateforme, l’agence de conseil en tendances WGSN lance TikTok Analytics, un service de suivi et de prévisions des tendances.
Ce nouveau service est basé sur une toute nouvelle méthodologie qui combine l’analyse des données, le savoir-faire d’experts et le modèle STEPIC de WGSN qui permet d’éliminer « le bruit » pour identifier les tendances importantes. Il permet, selon WGSN, d’aller delà du nombre de vues et de la viralité.
L’approche de l’agence identifie les tendances TikTok importantes en analysant leur santé, leur force et leur stabilité dans le contexte de leurs prévisions macroéconomiques. Cela permet à WGSN de prédire la durée de vie d’une tendance, d’anticiper la suite et d’identifier les risques à éviter. Ce faisant, les marques peuvent intégrer les tendances dans leurs stratégies de produits et de marketing à long terme et éviter l’approche réactive à court terme.
« Fini le TikTok FOMO. Au lieu de sauter d’une tendance à l’autre, les marques peuvent garder en toute confiance une longueur d’avance sur tout ce que l’algorithme leur propose, et éliminer l’anxiété liée à la nécessité de suivre toutes les tendances », explique WGSN.
En effet, selon WGSN, les tendances sur TikTok ne surgissent pas de nulle part et ne sont pas aussi rapides qu’on le pense. En inscrivant les tendances dans le contexte macroéconomique, l’agence veut offrir une vision contextualisée afin de prédire l’évolution future de chaque tendance.
« Sur le marché hyperconcurrentiel de la beauté, identifier les engouements passagers par rapport aux tendances est essentiel. Grâce à nos rapports TikTok Analytics, véritablement uniques et révolutionnaires, aucune marque n’a besoin de perdre du temps ni d’investir dans des produits à la mode d’aujourd’hui et de demain, et peut au contraire prendre de l’avance sur le marché avec les tendances qui changeront réellement ses résultats », souligne Carla Buzasi, PDG de WGSN.
