« Plutôt que d’un "salon", nous préférons parler d’une "vitrine" de tendances, d’innovation et de recherche, qui sont les clefs de voute de l’événement » explique Dino Tavazzi, le Pdg de SoGeCos Spa, la filiale de Bologna Fiere qui organise l’événement. « Nous investissons énormément pour bénéficier d’un visitorat de plus en plus qualifié pour Bologne, » ajoute-t-il. Des road shows ont par exemple été organisées dans le but de promouvoir l’événement à l’étranger, notamment au Brésil, au Chili, en Colombie, aux Émirats Arabes Unis, au Japon, au Pérou et à Singapour.
Plus de 300 acheteurs invités
Pour cette édition, les organisateurs ont travaillé à la mise en place de plusieurs délégations d’acheteurs internationaux, afin d’assurer un afflux d’acheteurs venant d’Inde, du Japon, de Corée, de Singapour, de Thaïlande, du Vietnam, du Myanmar, de Malaisie, du Brésil, du Chili, de Colombie, d’Équateur, du Mexique, du Panama, du Pérou, de Puerto Rico, des États-Unis, du Canada, des Émirats, du Qatar, d’Oman, d’Irak, de Russie, d’Afrique du Sud et de toute l’Europe. Ainsi, plus de 300 acheteurs ont été invités en vue de participer à plus de 540 rendez-vous pré-organisés avec les exposants internationaux, pour un total de 1700 rendez-vous planifiés. Le programme concerne tous les secteurs du salon.
Fort investissement sur Cosmopack
Les organisateurs continuent, par ailleurs, d’investir fortement sur Cosmopack, la partie consacrée aux fournisseurs de l’industrie cosmétique. Après avoir entièrement réorganisé l’espace dédié à ce secteur l’année dernière, ils ont décidé cette fois d’avancer encore sa date d’ouverture. Cosmopack ouvrira donc le 2 avril, deux jours avant le reste de l’événement, « pour aider les visiteurs internationaux à tirer le meilleur parti de leur visite et permettre aux exposants de bénéficier d’une visibilité accrue. »
Des événements et des installations de grande ampleur sont également au programme pour 2014. Après le succès de The Lipstick Factory, qui avait réuni l’année dernière l’ensemble de la chaîne de production de rouge à lèvres, l’édition 2014 verra la création d’une nouvelle installation : The Powder Factory. Les visiteurs seront invités à un voyage au cœur du développement et de la production de poudres de maquillage, depuis leur fabrication jusqu’à leur emballage. Et les poudriers produits lors de l’événement seront « neutres en carbone », affirment les organisateurs.
Cosmopack proposer également un riche programme de conférences au sein de son Trend Forum, avec notamment des présentations sur les tendances couleurs par Beautystream (3 avril, 12h30), sur le futur du commerce de détail, par Centdegrés (3 avril, 14h00), sur l’image de marque, par Dieter Bakic (3 avril, 16h30), sur la beauté au Brésil, par Nelly Rodi (4 avril, 14h30), ou sur les nouveautés en Asie, par Information & Inspiration (5 avril, 12h00).
