Dans un contexte où les entreprises doivent anticiper les obligations fixées par la PPWR [1] en matière de durabilité, Cosmogen s’efforce, en parallèle, de ne rien céder en matière de performance et de différenciation en plaçant l’expérience consommateur au centre de ses innovations. Tour d’horizon des innovations à découvrir à Paris Packaging Week.

Powder Pack : un packaging breveté pour les poudres réhydratables

La place des soins cosmétiques en poudre ne cesse de croître dans l’univers de la beauté, répondant à une demande consommateur de plus en plus orientée vers des routines minimalistes, éco-conscientes et pratiques. Face à cette engouement, la praticité n’est pas toujours au rendez-vous : de nombreux emballages souffrent de problèmes de colmatage et de dosage imprécis, faisant du packaging un véritable frein à l’expérience de soin. Pour répondre à cet enjeu, Cosmogen a mené une analyse fine des usages et de la gestuelle et conçu un packaging standard capable de protéger la formule dans le temps, tout en offrant une gestuelle simple et précise.

Grâce à un système de dosage activé par bouton-poussoir, Powder Pack délivre la juste dose de formule directement dans la paume de la main. Premier packaging dédié aux formules en poudre développé par Cosmogen, Powder Pack est rechargeable et conçu à partir de matériaux recyclables. Il répond ainsi pleinement aux enjeux RSE, sans compromis sur l’expérience consommateur. Proposé aujourd’hui en format 60 ml, avec un système de recharge en papier, Powder Pack peut également être décliné dans des formats plus généreux, notamment pour des gels douche ou des shampooings.

Pour d’avantage de circularité, Cosmogen cherche à remplacer l’actuel ressort en acier par une solution en plastique, dans l’objectif de proposer un pack mono-matériau.

Des applications tout en précision

Qu’il s’agisse de maquillage ou de soin, l’attention portée à la précision est au coeur des innovations présentées par Cosmogen cette année. Côté maquillage, l’applicateur Tense Cushion intègre, d’une part, une canule permettant à l’utilisateur de faire sortir la matière et de la déposer avec précision sur la peau et, d’autre part, une éponge rétractable et lavable destinée à la travailler. Ce concept répond à la problématique des éponges traditionnelles qui s’imprègnent excessivement de formule et limitent la maîtrise de l’application.

Par ailleurs, dans un contexte où les produits pour les lèvres connaissent une forte dynamique, Cosmogen a également développé la ligne Glossy Lip Tube, un tube équipé d’un applicateur biseauté en PET transparent conçu pour épouser la forme des lèvres. La transparence de l’applicateur permet de visualiser la teinte de la formule lors de l’application.

Côté soin, des innovations telles que Drop to Drop et une nouvelle gamme Needle Tube avec un embout en PET viennent compléter l’offre d’applicateurs de précision. Drop to Drop est équipé d’un embout transparent en forme de goutte en PET permettant une application précise et maîtrisée. La nouvelle génération de Needle Tube est, quant à elle, dotée d’un applicateur en PET transparent à la pointe très fine disponible en diamètres 19 et 25. Le diamètre 25 est particulièrement adapté aux soins capillaires, notamment pour une application précise au niveau des racines.

Une gamme complète en mono-matériau, dont l’Eco Squeeze’n Roll

Enfin, Cosmogen complète son Eco-Line, démontrant sa capacité à répondre efficacement à des contraintes techniques et environnementales exigeantes. Cette gamme propose aujourd’hui plusieurs produits prêts à l’emploi conçus en mono-matériaux recyclables, principalement en polyéthylène et en polypropylène, afin de faciliter le tri et le recyclage. Elle comprend les références Eco Jar, Eco Tube, Eco Lip Tube, Eco Tense, Eco Drop to Drop et Eco Squeeze’n Roll. Ce dernier constitue une véritable prouesse technique : doté d’un rouleau et d’un mécanisme intégralement fabriqués en PE, il conserve pleinement sa fonctionnalité de produit massant tout en s’inscrivant désormais dans une démarche durable.