La marque de luxe française a fait appel à la chanteuse pop britannique Dua Lipa pour incarner ses collections de maquillage. La jeune femme, lauréate d’un Grammy Award, était déjà depuis 2019 l’égérie du parfum Libre d’Yves Saint Laurent Beauté.
Dua Lipa fera sa première apparition dans une campagne maquillage YSL Beauté à l’occasion de la sortie de la nouvelle collection de rouges à lèvres, baptisée YSL Loveshine. La ligne comprend le gloss en stick YSL Loveshine Candy Glaze ainsi que le rouge à lèvres YSL Loveshine Wet Shine. Plus tard dans l’année, la marque dévoilera YSL Loveshine Candy Glow, sa troisième innovation.
Avec Dua Lipa, YSL Beauty espère séduire une jeune génération de consommatrices de beauté. La chanteuse est en effet créditée d’une forte influence sur sa génération.
« Dua Lipa apporte son énergie électrisante à notre marque, inspirant les femmes en matière de maquillage, et les aidant aussi à revendiquer ce qu’elles sont et les valeurs qu’elles défendent. Son influence les encourage à célébrer leur individualité, à prendre le pouvoir, à avoir confiance en elles et en leur propre beauté », commente Stephan Bezy, Directeur Général International de YSL Beauté.
La première vague de la campagne média YSL Loveshine, mettant en lumière Candy Glaze, débutera cette semaine. Elle sera visible sur tous les supports : de l’affichage extérieur à la télévision, en passant par une visibilité digitale sur le web et les réseaux sociaux.
