Le fonds d’investissement Eurazeo a déboursé environ 25 millions d’euros pour devenir actionnaire minoritaire d’Ex Nihilo Paris, la marque de parfums créée en 2013 par Sylvie Loday, Olivier Royère et Benoît Verdier, actionnaires majoritaires. La marque est notamment connue pour son parfum Fleur Narcotique qui a rencontré un succès mondial.
Ex Nihilo offre à ses clients des services de personnalisation en boutique grâce à "L’Osmologue", une machine permettant de mélanger différents ingrédients afin de personnaliser les parfums existants. La Maison propose également des pièces de collection et des parfums uniques à la demande.
Depuis l’ouverture de sa première boutique 352 rue Saint-Honoré, à Paris, Ex Nihilo a connu une croissance rapide et conquis une clientèle internationale en combinant ventes en ligne et ouverture de points de vente dans les grands magasins les plus prestigieux tels que Harrods, Bergdorf Goodman, Galeries Lafayette et Saks Fifth Avenue, ainsi que dans des concept stores exclusifs et parfumeries confidentielles. Les sept magasins en propre de la marque complètent l’expérience et servent de lieux de découverte et d’expérimentation, offrant des consultations et des services de personnalisation. La marque affiche aujourd’hui un chiffre d’affaires de plus de 50 millions d’euros.
Eurazeo semble convaincu par le fort potentiel international d’Ex Nihilo qui, après le Moyen-Orient, souhaite accélérer son développement en Amérique du Nord et en Asie.
« Nous avons ciblé le secteur de la parfumerie de niche compte tenu de la tendance de fonds de premiumisation de la catégorie et l’aspiration des consommateurs à plus de singularité et d’expérience.Ex Nihilo – grâce à ses produits de haute-qualité, à l’authenticité de sa marque et à sa distribution sélective – est idéalement positionné pour bénéficier de la dynamique actuelle du marché », explique Laurent Droin, Managing Director, Brands, Eurazeo.
