Le géant de la beauté et du parfum consolide ses positions sur le marché allemand avec le renouvellement de son accord de licence avec Bruno Banani pour une durée de plus de vingt ans et l’extension de son accord avec Mexx.

« Je suis ravie du renouvellement de notre partenariat très fructueux avec bruno banani, tandis que la marque célèbre son 30e anniversaire. Depuis qu’elle a obtenu la licence en 2015, Coty a consolidé la position de Bruno Banani en tant que première marque de parfums en Allemagne avec les emblématiques Man et Woman. Avec le lancement d’autres innovations de parfums à succès telles que Loyal Man et Magnetic Woman, ainsi que d’autres lignes de soins corporels très réussies, Coty a fait de Bruno Banani l’une des principales marques de beauté grand public en Allemagne, au Benelux et en Europe de l’Est », a commenté Sue Nabi, Directrice Générale de Coty.

Ce partenariat entre Bruno Banani et Coty n’a cessé de se renforcer avec la rénovation réussie de la marque et à la poursuite de sa stratégie de premiumisation. Coty et Bruno Banani ont l’intention de s’appuyer sur ce succès pour poursuivre la croissance des parfums féminins, attirer des consommateurs plus jeunes et investir l’espace des soins parfumés au cours des vingt prochaines années.

Coty envisage également de consolider la position de la marque auprès des consommateurs sur les marchés établis grâce à l’expansion continue et à la premiumisation de son portefeuille dans de nouvelles catégories et innovations.

Partenariat étendu avec Mexx

Coty a également annoncé le renouvellement de son accord de licence avec Mexx. Ce partenariat, qui a débuté en 2016, a été prolongé pour plus de 25 ans, englobant tous les parfums et eaux de Cologne de Mexx.

« Cette extension à long terme de notre partenariat nous permettra d’accélérer la dynamique de la marque et d’alimenter des plans d’expansion ambitieux sur de nouveaux marchés et dans de nouvelles catégories », explique Sue Nabi.

La ligne de parfums Mexx a été lancée pour la première fois en 2000 avec Mexx MAN et Mexx WOMAN. Aujourd’hui, elle est devenue l’une des quatre premières marques de parfums en Allemagne [1]. En 2023, Mexx a dévoilé une série de parfums en édition limitée qui ont été largement plébiscités par les consommateurs, notamment le parfum boosteur de bonne humeur Mexx Summer Bliss et le parfum de vacances Mexx Black & Gold.

« Cet accord s’appuie sur les synergies significatives que nous avons créées avec Mexx et nous permettra de poursuivre la premiumisation de la marque et l’expansion de sa catégorie », souligne Stefano Curti, directeur des marques de beauté grand public chez Coty.