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Brèves

Bilan contrasté pour Pack & Gift 2014

L’édition 2014 du salon Pack & Gift, qui s’est tenue début juin à Paris, a accueilli 3154 visiteurs, soit un recul de 9% par rapport à l’année précédente, ont annoncé les organisateurs. En dépit de cette baisse, qu’ils expliquent par le morcellement du calendrier français qui a vu les jours fériés se succéder les uns aux autres aux mois de mai et juin, les organisateurs se réjouissent de la hausse du nombre des annonceurs (+2%), « tous porteurs de projets à court et moyen terme, preuve de la dynamique du marché de l’offre promotionnelle ». Le salon, qui accueillait 225 exposants, a également connu une forte hausse du nombre de visiteurs européens (+14.5%).

Pack & Gift 2014, Crédit photo M. Dina Photographie

Pack & Gift 2014, Crédit photo M. Dina Photographie

Les organisateurs voient aussi dans le succès des différentes conférences proposées dans le cadre du salon la démonstration des fortes attentes des marques vis-à-vis de ce secteur et leur besoin d’une meilleure compréhension de ses enjeux.

Valeur d’usage ou valeur de marque

Pour cette édition, Pack & Gift avait d’ailleurs commandé à l’agence Harris Interactive une étude consommateurs sur «  Les packs évènementiels qui ont emballé les Français en 2013-2014  ».

Aux enjeux de différenciation mais aussi d’impact et de relationnel instaurés avec les consommateurs, cette étude a également mesuré les niveaux de mémorisation et tenté de déceler les tendances design parmi les pistes gagnantes. C’est ainsi que l’on apprend que l’offre de Coca Cola et ses bouteilles personnalisées avec les prénoms ne se traduit pas en proximité pour les consommateurs ; au contraire, le briquet Bic, les mouchoirs Kleenex ou la série limitée des 10 ans du parfum Givenchy sont peu mémorisés mais produisent une forte proximité. Nutella, Kub Or, Cote d’Or ou encore Perrier quant à eux, gagnent sur les 2 tableaux.

Au-delà de cette approche quantitative, Harris Interactive a mené une étude sémiologique pour déceler les « recettes » d’un packaging évènementiel efficace. Et ce sont le design, la couleur et la fonction qui sont cités. Le parti pris créatif de ces emballages promotionnels doit être visible immédiatement ; pour autant, la discontinuité avec le pack habituel doit être tangible mais pas excessive. La marque doit faire un choix entre travailler sur la valeur d’usage ou de marque, mais pas les deux !

La prochaine édition de Pack & Gift est d’ores et déjà programmée les 17 et 18 juin 2015 à Paris Porte de Versailles, Hall 5.2.

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