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Emballage & design

Aptar élargit sa gamme Irresistible pour répondre au succès des cosmétiques naturels

Face à des consommatrices de plus en plus méfiantes vis-à-vis des conservateurs de synthèse, et à des restrictions réglementaires de plus en plus sévères, il devient indispensable de disposer de solutions packaging performantes pour protéger les formules de la contamination bactérienne.

Pour Aptar beauty + home, la tendance est claire : les formulations cosmétiques sans conservateurs (ou à concentration réduite en conservateurs) sont en plein boom ! «  Selon les chiffres de Mintel, sur la période 2011-2015, le taux d’occurrence de la revendication sans parabène est de 25% en Europe,  » explique Florence Roullet, Skin Care & Color Cosmetics Laboratory Director chez Aptar. «  Et aujourd’hui, les États-Unis sont en train de dépasser l’Europe.  »

Aptar décline aujourd’hui le système Irresistible sur toutes les contenances destinées aux produits visage.

Aptar décline aujourd’hui le système Irresistible sur toutes les contenances destinées aux produits visage.

Par ailleurs, la méfiance des consommatrices est relayée par les pouvoirs publics qui, tant en Europe qu’aux États-Unis cherchent à rendre la réglementation plus contraignante dans ces domaines. À cela s’ajoutent parfois des politiques d’auto-restrictions au sein même des entreprises.

« Au final, on se trouve avec une liste très réduite de conservateurs disponibles. Cela pose de nombreux défis aux formulateurs, mais aussi aux évaluateurs de la sécurité, car bien évidemment un produit sans conservateur est fragile et multiplie les risques de contamination microbienne,  » ajoute Florence Roullet. « D’où l’importance d’envisager la protection de la formule de manière globale, notamment en utilisant un packaging adapté. »

Pour répondre à cette demande, Aptar a lancé dès 2010 un système de distribution baptisé Irresistible, qui associe deux types de barrières contre les contaminations externes bactériennes.

  • La première barrière protège le produit de la contamination par les bactéries présentes dans l’air, grâce à une pompe munie de filtres stérilisants de 0,2 um qui permettent de stopper les plus petites bactéries. Cette technologie est dérivée de l’univers pharmaceutique, en particulier des sprays nasaux sans conservateurs.
  • La deuxième barrière protège le produit de la rétro-contamination du produit par le contact de l’embout de la pompe avec les doigts. La pompe Irrésistible est dotée d’un obturateur hermétique, un pointeau intégré dans le poussoir qui rend impossible tout retour de la formule dans le canal de distribution et qui scelle l’orifice du poussoir.

Avec plus de 20 millions d’unités de la gamme Irresistible vendues depuis sa création (à des marques comme Yves Rocher, Melvita, L’Occitane, Stanhome, Sothys, Lionel de Benetti), Aptar est aujourd’hui le leader sur ce segment ultra porteur de la dermo-cosmétique. Pour offrir davantage de choix aux marques, le fournisseur français décline aujourd’hui ce système sur toutes les contenances destinées aux produits visage, avec l’ajout des références 20 ml, 30 ml et 50 ml, qui viennent rejoindre le premier flacon poche de 40 ml lancé en 2010.

De quoi offrir aux consommatrices des gammes complètes de soins cosmétiques allégés en conservateurs !

V.G.

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