Née à Barcelone sous le soleil de la Méditerranée, ISDIN veut s’imposer comme une force incontournable dans le domaine de la protection solaire et de la santé cutanée. Fondée en 1975 dans le cadre d’une joint venture entre le laboratoire pharmaceutique Esteve et le géant espagnol de la beauté Puig, la marque compte aujourd’hui 15 filiales dans le monde, est présente dans 59 pays et affiche une croissance exponentielle.
« Notre objectif est de poursuivre sur un rythme à deux chiffres en 2024 », explique Stéphanie Barbier, Global Corporate Marketing Director.
Photoprotection et sensorialité
ISDIN rayonne en Amérique du Sud, où elle domine les marchés argentins et péruviens. Elle a également séduit le Brésil où elle commercialise le produit solaire le plus vendu dans le pays. Implantée depuis quelques années aux États-Unis (en ligne et chez des dermatologues) et en Chine (Tmall et chaines spécialisées), la marque commence à trouver sa place sur ces marchés difficiles mais curieux de nouveautés.
En Europe, ISDIN est leader du solaire en Espagne et gagne rapidement en notoriété hors de son marché domestique en s’associant notamment à des événements sportifs majeurs, en accord avec sa culture du plein air. La France, l’Italie et l’Allemagne sont en tête des priorités. Pour son développement, la marque entend s’appuyer sur les avantages d’une protection quotidienne contre les UV et capitaliser sur la sensorialité de ses textures.
« Les liens entre vieillissement cutané et exposition solaire sont bien établis, mais il y a encore un gros de travail de sensibilisation à faire sur l’importance d’une routine de photoprotection régulière. Nos écrans solaires ont été intégralement reformulés en 2023, nous avons réalisé un gros travail pour obtenir des textures légères non collantes uniques, à la sensorialité exceptionnelle », souligne Éric Jourdan, Global Corporate Innovation & Development Director.
Présente en France depuis un peu moins de 10 ans, ISDIN a structuré son équipe locale à partir de 2022 avec l’ambition d’accélérer sa croissance en pharmacies. La marque est actuellement distribuée en ligne (notamment Easypara.fr, Nocibe.fr et Amazon.fr) ainsi que dans 790 pharmacies. « Nous développons notre notoriété auprès des pharmaciens, des médecins et des dermatologues », détaille Frédéric Delpech, Responsable Marketing France.
Innovations et engagement
Plusieurs nouveautés devraient permettre de soutenir la croissance en 2024. Après avoir refondu son best-seller FusionWater Magic, avec une nouvelle combinaison de filtres solaires enrichie d’un extrait de micro-algue antioxydant de Méditerranée, ISDIN dévoilera FusionWater Magic Glow un filtre anti-UV indice 30 pour une protection quotidienne optimale doublée d’un éclat lumineux instantané grâce à une formule enrichie en micas.
ISDIN propose aussi cette année son tout premier solaire en stick, un développement complexe car la marque souhaitait, là encore, combiner un degré maximal de protection avec la haute sensorialité dont elle a fait sa signature.
Enfin, la marque espagnole étoffe également sa ligne experte Fotoultra, dédiée aux personnes dont le rapport au soleil nécessite une réponse spécifique, de deux nouvelles références : Fotoultra Redness, pour les peaux à rougeur rosacée, et Fotoultra Stop Prevent Color, une déclinaison teintée de son protecteur dédié à la prévention des taches pigmentaires.
En parallèle, de nombreuses actions de sensibilisation sur l’importance de la photoprotection – dans les écoles en Espagne et en Amérique du Sud, ou sur les terrains de tennis, auprès des athlètes comme des spectateurs, lors des grands tournois mondiaux – ont pour but de contribuer à l’éradication des cancers de la peau. Seul laboratoire espagnol certifié B Corp, ISDIN mène également différentes actions de protection de l’environnement, notamment via un programme de nettoyage de la mer Méditerranée, en partenariat avec des ONG. « Notre engagement est de retirer autant de plastique de la mer que nous en mettons sur le marché avec notre gamme FusionWater », poursuit Stéphanie Barbier. Ce sont ainsi 75 tonnes qui ont été sorties de l’eau en 2023 et, compte tenu du succès de la gamme, 200 tonnes devraient être extraites en 2024.
Ces actions vont de pair avec des efforts importants en R&D : pour réduire l’utilisation de plastique dans les packaging, en proposant des solutions de recharges (sur les gammes anti-âge) et un maximum d’emballages recyclables, d’une part, et pour limiter l’impact des formules sur l’environnement, en intégrant une analyse éco-toxicologique dès la phase de développement, d’autre part.
« Nous voulons être une love brand, respectée pour ses produits et ses actions », conclut la directrice marketing.
