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Marchés & tendances

Vivaness 2011 met l’accent sur les cosmétiques naturels innovants

À l’occasion de son 5e anniversaire, Vivaness, le salon leader en Europe du commerce équitable pour les cosmétiques naturels et le bien-être, a accueilli 200 exposants et a été marquée par une série d’annonces et d’innovations de la part des principaux acteurs du marché.

Tout bio tout beau

Vivaness, s’est tenu du 16 au 19 février au parc des expositions de Nuremberg, en conjonction avec BioFach, le premier salon mondial en matière de produits biologiques. Plus de 44.000 visiteurs ont assisté aux deux événements, soit une légère hausse par rapport aux 43.669 visiteurs enregistrés en 2010. Outre l’Allemagne (25.000 visiteurs), les participants sont venus principalement d’Autriche, d’Italie, de France, des Pays-Bas et de Suisse. Le visitorat international s’élève à 42% du total.

Bien que Vivaness reste un petit événement, par rapport à Biofach (200 exposants sur un total de 2.544), l’exposition est l’événement leader en Europe pour ce qui concerne les cosmétiques naturels biologiques. Cette année, les 200 exposants (183 en 2010) provenaient de 22 pays (21 en 2010) dont l’Allemagne (83), la France (38), l’Italie (31), l’Autriche (8) et les Pays-Bas (5).

Chaque année, ceux qui s’intéressent à l’agriculture biologique, aux vêtements et aux produits cosmétiques naturels, y compris des politiciens allemands et étrangers, se réunissent à Nuremberg à l’occasion de BioFach et de Vivaness. Les deux salons allemands sont devenus les événements majeurs du secteurs en Europe. Il n’est donc pas surprenant que les principaux acteurs du marché choisissent Vivaness pour le lancement de leurs innovations ou pour communiquer sur leurs choix stratégiques.

Défrichage de tendances

Cette année, les organisateurs ont mis l’accent sur les innovations et les produits les plus créatifs des différents segments du marché.

Un Stand Nouveautés réunissait 67 innovations allant des soins de la peau, aux produits pour le corps ou les cheveux, les parfum, le bien-être ou le maquillage. Les produits de soin dédiés aux bébés y occupaient une place proéminente. Avec sa ligne Babycare, par exemple, Töpfer GmbH a présenté la première huile pour le bain de bébé à base de 95% d’huile d’olive biologique. Parmi les autres illustrations, la ligne de soins pour bébés sans allergènes Argital de NCM GmbH ou les peintures de visage pour enfants de Logona.

En ce qui concerne les ingrédients, plusieurs innovations ont également frappé le regard des visiteurs : collagène océanique natif et eau de mer pure (OceanBASIS GmbH), sauge, raisin, lavande, baie de genévrier, cyprès, rose, argousier, gingembre et citron vert, (Primavera Life GmbH), huile d’argan, huile de baobab, et argousier (Provida Organics Kosmetik & Umwelt GmbH), beurre de mangue, de baies d’açai, de canneberge et de grenade (Droste-Laux Naturkosmetik GmbH & Co. KG), avoine, onagre (Eubiona) et citronnelle (Ortscheid GmbH).

Dans la section BREEZE, Vivaness a également présenté des produits et des concepts innovants, des marques de niche tendances et de jeunes marques, sélectionnés par des experts du secteur des cosmétiques naturels. Cette section incluait des produits tels que :

  • Intelligent Nutrients, une gamme complète de produits de soins pour les cheveux, la peau et le corps à base d’huiles de graines de cumin noir, de citrouille, de framboise, de raisin rouge et de canneberge, conçus par Rechelbacher Horst, le fondateur d’Aveda,
  • La marque suédoise Estelle & Thild, qui propose des produits de toilette, de soin pour la nuit et le jour, et de soins oculaires,
  • Câlinesse (Newcos SA, Suisse et France), une gamme de soins certifiée au lait d’ânesse, pour les femmes et les bébés,
  • Nvey Eco, une gamme australienne de cosmétiques décoratifs naturels et biologiques et d’accessoires de maquillage compostables.

Harmonisation des normes

L’harmonisation des différentes normes relatives aux cosmétiques naturels et biologiques a été un des sujets importants de cette édition de Vivaness.

BDIH, Cosmebio, Ecocert, ICEA et la Soil Association - les cinq organisations fondatrices - ont officiellement annoncéle lancement de la certification COSMOS-standard.

En parallèle, NATRUE a annoncé son partenariat avec NSF International pour développer la première norme américaine officielle en matière de cosmétiques naturels. NATRUE a également organisé une présentation de ses étiquettes flascodes, un système électronique permettant un affichage rapide sur les téléphones mobiles d’informations concernant les produits.

La croissance se poursuit

En ce qui concerne les perspectives de croissance, les cosmétiques naturels et biologiques sont bien lotis. Les opérateurs les plus expérimentés publient de bonnes prévisions et les nouveaux entrants continuent à fleurir sur le marché. Selon une étude récente menée par Kline & Company [1], le marché des cosmétiques naturels continuera de croître de manière soutenue en Asie, en Europe et aux États-Unis jusqu’en 2014. Les marchés asiatiques atteindront des taux de croissance à deux chiffres pour parvenir à une valeur de 14,8 milliards de dollars. Les ventes devraient dépasser 6,3 milliards de dollars en Europe pour les cinq prochaines années et de 5,8 milliards de dollars aux États-Unis.

En ce qui concerne l’Allemagne en 2010, un nombre croissant de clients a fait le choix des cosmétiques naturels et les ventes ont augmenté de 11% pour atteindre 795 millions d’euros. Selon Naturkosmetik Konzepte la part de marché de produits cosmétiques naturels a atteint 6,2% en 2010.

Dans ce contexte positif, le principal défi pour les marques certifiées est aujourd’hui d’être capable de communiquer sur leur valeur ajoutée et leurs avantages par rapport à la cosmétique conventionnelle.

La prochaine édition de Vivaness (et de BioFach) se tiendra du 15 au 18 février 2012 au parc des expositions de Nuremberg.

Dr Kerstin Lötzerich-Bernhard - Édité par Vincent Gallon

Notes

[1] Kline Global Natural Care Market Report

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