Suivez-nous twitter facebook
Edition: Global
Cliquez ici pour recevoirnotre newsletter gratuite cliquez ici
Marchés & tendances

Vivaness 2010 : Une nouvelle ère pour les cosmétiques naturels

Vivaness, le plus grand salon professionnel au monde spécialisé dans les secteurs des produits de soin corporels naturels et du bien-être, s’est tenu conjointement avec BioFach, du 17 au 20 février à Nuremberg. Alors que la crise à impacté le nombre d’exposants et de visiteurs, le marché demeure dynamique et novateur.

Les chiffres tributaires de la crise mondiale

Vivaness (Salon professionnel international spécialise dans les produits de soin corporels naturels et du bien-être) s’est tenu du 17 au 20 Février 2010 au parc des expositions de Nuremberg, conjointement au BioFach (Salon professionnel bio international). Environ 43500 visiteurs professionnels, dont 38% de visiteurs étrangers, ont visité les deux salons : une baisse de 7% par rapport aux 46771 visiteurs comptabilisés en 2009. Le nombre d’exposants est également en baisse : 2557 cette année, comparativement aux 2733 de 2009. Selon Claus Rättich, membre du conseil d’administration, NürnbergMesse : « Le marché biologique a résisté à la crise. Les 4 jours durant lesquels s’est déroulé le salon ont démontré que ce secteur a su « maintenir le feu sous la marmite ». La tendance bio-et la tendance pour une consommation écologiquement durable perdurent. »

Toutefois, Vivaness à lui-seul est un salon beaucoup plus petit : 183 exposants (205 en 2009) provenant de 21 pays (24 en 2009) dont l’Allemagne (88), France (29), Italie (16), la Grande-Bretagne (12) et l’Autriche (8).

Le salon donnait un aperçu fidèle du marché et les acheteurs professionnels en quête d’une vision d’ensemble sur les tendances, les nouveaux produits, les nouveaux positionnement des marques et les nouveaux développements internationaux pour les produits cosmétiques naturels n’avaient pas fait le chemin pour rien. Les bénéfices de la visite pouvaient être encore démultipliés avec le Forum Vivaness, le programme de congrès qui accompagne le salon, et qui permit de fournir aux professionnels de la production, du marketing et des ventes les derniers chiffres et avis émanant d’experts internationaux - un regard intéressant sur l’avenir du marché des soins de beauté naturels !

Un marché dynamique en dépit de la crise

En dépit de ce contexte économique morose, le marché des cosmétiques naturels est toujours en croissance. Les hauts et les bas de l’économie ont étonnamment peu d’effet sur un marché qui a enregistré une croissance régulière depuis plus d’une décennie. Selon Organic Monitor, un institut d’étude de marché, spécialisé dans les produits naturels et biologiques, les ventes mondiales augmentent de plus d’ un milliard de dollars par an et sont actuellement estimées à environ 7 milliards de dollars. Alors que dans le cas des aliments biologiques, la demande est concentrée sur l’Europe et Amérique du Nord.

Le marché américain représente environ 4,5 milliards de dollars. En 2008, l’ensemble du marché allemand des produits cosmétiques certifiés naturels avait augmenté de près de 10% à 672 millions d’Euros et avait atteint une part de marché de 5,3% du total des ventes de cosmétiques. Une estimation indique que les ventes européennes ont augmenté de 13% en 2009. Le marché européen pourrait atteindre en volume 2 milliards d’Euros en 2010. La France et l’Allemagne affichent la plus forte croissance. A l’échelon international, les États-Unis et l’Asie, initialement le Japon et la Corée, sont les marchés acheteur leaders.

Évolution de la demande et de l’offre

Les priorités des consommateurs évoluent nettement de la « cool attitude » voulue à plus de conscience du rapport qualité / prix, et une plus grande attention sur la qualité du produit.

En plus des pouvoirs de persuasion des produits et la tendance générale au naturel, la popularité grandissante des produits cosmétiques naturels est également due à sa plus grande disponibilité dans tous les circuits de vente, y compris la grande distribution, à une présence accrue dans les médias et à de nombreuses innovations.

Les entreprises allemandes et internationales se positionnent avec des produits innovants. Il y a aujourd’hui beaucoup plus d’investissement pour la recherche et l’obtention, de matières premières naturelles sélectionnées et très performantes et dans des tests d’efficacité que par les années passées. Les fabricants de cosmétiques naturels et biologiques adoptent une nouvelle culture d’entreprise : le développement de nouveaux procédés, et les investissements dans des unités de production ultra modernes sont désormais aussi importants que l’attention portée au développement durable, la protection de l’environnement et la biodiversité ou le commerce équitable.

Principales innovations

Le concours pour les ventes vedettes de l’année (Sales Hit of the Year) a eu lieu à nouveau cette année. Un total de 298 nouveaux produits étaient en compétition pour l’événement bio de l’année. Au Salon Vivaness Les exposants ont montré 63 produits individuels et lignes de produits innovants et les exposants du salon BioFach, 235. Le facteur décisif permettant de remporter le Prix était le nombre de fois où les nouveaux produits étaient scannées aux points de vente des magasins bio et supermarchés biologiques. Les membres du jury pour BioFach et Vivaness prenaient également en compte d’autres facteurs, tels que le sens de l’innovation dont faisait preuve la société ou sa présence globale sur le marché. Les lauréats de cette année à Vivaness étaient le masque apaisant de Dr. Hauschka et la crème de douche à la grenade de Weleda.

Le Prix du jury Vivaness a été décerné à la marque NeoBio de Logocos AG pour sa politique de marque sage et audacieux. En effet, la relance opérée l’an dernier, a permis à la marque un positionnement moderne et novateur. NeoBio a réussi à attirer une cible jeune et plusieurs produits ont fait le Top 50 des ventes au titre de nouveaux produits.

De nombreuses marques de cosmétiques bio sont en train de conquérir le marché international. Il peut s’agir de marques commerciales bon marché aux produits verts les plus luxueux et glamour. Ce large éventail de produits se reflète dans des concepts marketing diversifiés et novateurs. La disponibilité croissante de cosmétiques certifiés naturels dans tous les formats possibles signifie qu’ils sont de bons candidats à une expansion rapide.

Cependant,l’émergence récente de nouveaux labels et logos et les procédures de certification n’ont pas contribué pas à faciliter les choix de la profession et des consommateurs. L’harmonisation des normes doit être poussée plus loin.

Le prochain salon Vivaness (et BioFach) auront lieu du 16 au 19 février 2011 au parc des expositions de Nuremberg.

Dr. Kerstin Lötzerich-Bernhard

© 2010 - Premium Beauty News - www.premiumbeautynews.com
derniers articles
Focus
MakeUp in NewYork a accueilli plus de 3 800 visiteurs, avec une croissance de 12% d'invités internationaux.

MakeUp in New York déménage au Javits Center pour poursuivre sa croissance

La dernière édition de MakeUp in NewYork, l’événement B2B dédié à la chaine de valeur de l’industrie du maquillage, a été un gros succès, selon les organisateurs. L’événement qui s’est tenu les 11 et 12 septembre 2019 au Centre415 sur la 5e avenue, à Manhattan, a accueilli plus de 3 800 visiteurs, avec une croissance de 12% d’invités internationaux. (...)

en savoir +
opportunités de carrière
Avis d’experts
Tendance Olfactive : L'impact du minéral

Aliénor Massenet
Tendance Olfactive : L’impact du minéral

Substance solide, inorganique et cristallisée, le minéral résulte d’un processus géologique naturel. En parfumerie, la minéralité est une notion subjective car il n’existe pas de famille minérale à proprement parlé. Avec leurs facettes humides et salées, les notes minérales permettent aux parfumeurs une nouvelle retranscription de la fraîcheur (...)

en savoir +
Webinaires
E-boutique - Dernières publications
Réglementations sur l’enregistrement des cosmétiques en Chine
200.00 € HT
Réglementations sur l’enregistrement des cosmétiques en Chine - Partie 1
135.00 € HT
Réglementations sur l’enregistrement des cosmétiques en Chine - Partie 2
95.00 € HT
Retour en haut ↑

Rubriques

Nous utilisons des cookies pour une meilleure expérience de navigation. En poursuivant sur ce site, vous acceptez l’utilisation de cookies. En savoir plus et paramétrer les cookies
fermer