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Marchés & tendances

Vernis à ongles : entre « fast dry » et « longlasting » !

Le marché du vernis à ongles continue d’afficher des taux de croissance importants. Les principaux producteurs affinent leur stratégie. Présent dans 54 pays et sur 4 continents, International Lacquers, une des trois entités composant IL Cosmetics, est l’un d’entre eux. Un site unique au Luxembourg, regroupe usines de production, laboratoires, marketing… Rencontre avec Aurélie Ignaccolo, Marketing manager.

Premium Beauty News - Le vernis à ongles est en plein boom. Comment vous positionnez vous en terme de propositions marketing ?

Aurélie Ignaccolo - Le vernis à ongles est devenu au maquillage ce que les sacs à mains sont aux looks tendances : l’accessoire qui fera toute la différence.

Pour que les femmes prennent plaisir à choisir et à utiliser leurs vernis il nous faut travailler tant sur les formules que sur les teintes. Il s’agit d’obtenir une définition optimale des couleurs, de toujours gagner en confort d’application, tenue, brillance et en temps de séchage. Anticiper quel sera le « it-vernis » dans deux ans… ceci afin de pouvoir toujours proposer les qualités les plus appropriées à chaque marché. Telle est la mission de l’équipe marketing d’IL Cosmetics.

Premium Beauty News - Quelles sont les demandes principales de vos clients en termes de couleurs et d’effets. Pouvons-nous dégager des grandes tendances ?

Aurélie Ignaccolo - Les innovations de notre R&D nous permettent de proposer des qualités adaptées aux différents marchés sur lesquels nous sommes présents. Globalement, nous remarquons toutefois que nos clients optent pour des formules qui proposent un bon compromis entre « fast dry » et « longlasting ». Les formules Öko-Test sont de plus en plus exigées, comme c’est le cas sur le marché allemand.

Le vernis permet aux femmes plus d’excentricité et d’originalité qu’une ombre à paupières ou qu’un gloss. Il est un bon moyen de jouer avec les couleurs. C’est pourquoi les palettes sont aujourd’hui extrêmement larges : du jaune au vert, tout est permis ! Au niveau des effets, on observe une forte demande de nacrés, même si les crèmes restent intemporelles.

Premium Beauty News - D’où provient votre inspiration ? Quelles seront les prochaines tendances ou innovations ?

Aurélie Ignaccolo - Notre inspiration résulte d’une alchimie entre les tendances coutures, les forecasts des bureaux de style, les innovations puisées dans d’autres secteurs et la forte présence de nos commerciaux sur le marché mondial.

Nos clients ont ainsi pu découvrir nos dernières collections lors du salon Cosmoprof Bologne 2011. Pour l’été 2012 le ton est donné, avec une palette qui s’étend des nuances froides-réchauffées par des touches fraiches et vives- jusqu’aux teintes plus sophistiquées poussées à l’excès.

Propos recueillis par Jean-Yves Bourgeois

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