Unilever s’apprête à vendre à Colgate-Palmolive l’ensemble des activités liées à la marque Sanex pour 672 millions d’euros (environ 940 millions de dollars).
Sanex est une marque cosmétique multi-catégorie à positionnement premium en grande distribution, centrée sur de la peau saine. La marque a réalisé 187 millions d’euros de ventes nettes en 2010, principalement en Europe occidentale, où elle détient de fortes parts de marché. Les gels pour le bain et la douche ainsi que les déodorants représentent près de 50% du chiffre d’affaires. Unilever avait acheté Sanex à Sara Lee en 2009.
« Sanex est une marque très forte que admirons depuis longtemps. Nous sommes ravis que cette acquisition vienne renforcer les positions de Colgate sur les marchés des gels douche et des déodorants dans plusieurs pays d’Europe et notre activité produits de toilettes sur cette zone, » indique Ian Cook, président et directeur général de Colgate. « Le positionnement unique de Sanex autour de santé de la peau est un formidable complément du positionnement de Palmolive sur les extraits naturels et les soins de la peau, ainsi que par rapport à notre marque Protex qui se concentre sur les produits de protection de la peau contre les bactéries. »
L’accord fait suite à la demande de la Commission européenne pour que Unilever se sépare de la marque Sanex dans l’Espace économique européen en raison de problèmes de concurrence sur le marché des déodorants.
En liaison avec l’acquisition de Sanex, Colgate a accepté de céder à Unilever ses activités dans les détergents lessiviers en Colombie pour 215 millions de dollars.
« Cette acquisition va significativement renforcer notre position dans l’un des grands marchés des détergents en Amérique latine, permettant à notre activité colombienne d’atteindre la masse critique, elle amélioration également la qualité de notre portefeuille de produits lavants sur des marchés émergents en croissance rapide, » explique Michael Polk, President Categories chez Unilever.
« Nous nous concentrons sur des acquisitions qui peuvent renforcer notre portefeuille actuel et notre couverture géographique, et aider Unilever à réaliser son ambition de doubler son volume d’affaires au niveau mondial, » ajoute Michael Polk.
Les deux opérations sont soumises à l’accord des autorités réglementaires et englobent les marques, la propriété intellectuelle et les formules, mais ne concernent aucune unité de production.
